44亿票房为什么我们高兴不起来
44亿是什么？
是2010年中国内地电影上半年的票房！比起2009年上半年的25.53亿，有了质的飞跃。到现在，如果还在讨论什么金融危机的口红效应，可能太OUT了一点点了。44亿的就这样摆上眼前，这对文化产业来说，是个很美好的兆头。
只是，为什么我们还是无法高兴起来？看看这些数据自然就明白了。在这44亿的票房里头，几乎清一色的进口大片。其中掘金13.5亿元的3D大片 《阿凡达》更成为上半年高票房的“大功臣”。紧随其后的则是进账2.238亿的《爱丽丝梦游仙境》，而《钢铁侠2》也有1.71亿的高票房，《诸神之战》和 《波斯王子：时之刃》的票房也都突破了1.5亿。
国产电影的表现呢？《叶问2》以2.1955亿的成绩稳坐华语片票房排行榜冠军宝座，且是唯一一部过2亿元的华语片。但是，这与进口大片一对比，自然就显得有些微不足道了。此外，《大兵小将》、《锦衣卫》、《越光宝盒》、《杜拉拉升职记》等影片票房也纷纷过亿。但需要指出的是，上半年进口片票房26亿元，占59%，国产片票房仅18亿元，占41%。除《叶问2》、《越光宝盒》外，再没有任何一部国产片拿过上半年周票房冠军。毫无疑问，在好莱坞大片当道的年代，国产片仍缺乏竞争力，要与进口片抗衡仍需时日。
中国电影票房这个蛋糕很大，但是，为什么我们就吃不下？这个我想各位观众自然有着雪亮的眼睛。我们看到的是，现在的观众也越来越理性消费了，以往的那种国外的月亮总是圆的这样的思想已经很out了。他们也知道该选择更有技术含量，水平更高的片子去看，而不是一味地盲目追随。
显然，现在的事实是，进口大片，更能讨得中国影迷的欢心。他们更愿意掏钱买票进去电影院里感受国外大片的视听震撼。相比之下，国产的片子则似乎并没有这样的效果。
作为观众，票房里有我们的不少贡献。高兴不高兴，似乎都一样。
作为国内的电影圈的人们，特别是那些自以为很牛的大导们，他们能高兴起来？！
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
