不要迷恋“假洋品牌”
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
有一句很老的古话：外国的月亮比中国圆。如此一句话，就将国人曾经的那种对国外的一切事物所充满的美好憧憬刻画得淋漓尽致。在当下，尽然“世界是平的”得到了越来越多人的认可，不过崇拜洋品牌这样的事情，并没有退出历史舞台。在我们的身边，总会有不少非外国品牌不可的人群存在着。
这其中的好坏，咱就不在这里说了，也不是今天要说的重点。今天要说的，正是因为人们心中存在这样的一种“憧憬”，于是，那些披着洋马甲的“假洋鬼子”们才找到了生存的缝隙，生根发芽，并且枝繁叶茂。这当然最重要的前提就是而洋品牌的得宠。
而我们身边，“假洋品牌”被脱去马甲的事情不断发生。最近，“杰士邦”冒充洋品牌，又一次让人们对这些披着马甲的“假洋品牌”有了更深刻的认识。我想估计不少人会哗然——他们难道也披了马甲？的确，毫无疑问，他们都披上了马甲。
为什么这些品牌都喜欢披上马甲？这大概和国人的“崇洋”心里密切不可分。如果没有这片土壤，这些假冒的洋品牌也不至于如此招摇了。另外一方面，与企业的急功近利也是脱离不了干系的。在我们为众多企业做营销咨询的时候，我们发现一个很有意思的现象，很多企业，他们的产品在他们所在的行业内是有着很大的市场分量的，但是，他们的品牌却正好成反比。相比之下，在之前很长的一段时间内，与品牌相比，似乎大多数企业都把重点放到产品的销量上去了。这是难怪，在不同的行业内，会不断涌现我们所说的“隐形冠军”。
对于许多行业先入者尚如此，那么很多后来居上者，如果更急功近利的话，那么想个办法，傍上一个洋马甲，为自己开路，这自然就是难免的事情了。于是，假洋品牌在我们身边泛滥成灾：前有施恩假冒洋奶粉，迎合消费者崇洋媚外心理，后有欧典地板的“德国制造”谎言一触即破；今有杰士邦“套中有套”——在宣传中一直突出“英国品牌”、“全球化的安全套品牌”等定位，然而其在英国的公司是一家皮包公司，其商标权的主要所有者仍为武汉杰士邦卫生用品有限公司。说白了，杰士邦实际上就是一个彻头彻尾的中国公司，通过英国的皮包公司包装成“洋品牌”，而其目的是什么？无非就是为了暴利！
欧典地板洋马甲被揭穿了、还有“加州牛肉面大王”、“丸美化妆品”、“慕思·凯奇床具”、“施恩奶粉”等等不断涌现。假冒洋品牌无一不是为了在中国市场获取暴利。杰士邦会不会是下一个“欧典地板”呢？消费者需要深思，社会同样需要反省。
有一句很老的古话：外国的月亮比中国圆。如此一句话，就将国人曾经的那种对国外的一切事物所充满的美好憧憬刻画得淋漓尽致。在当下，尽然“世界是平的”得到了越来越多人的认可，不过崇拜洋品牌这样的事情，并没有退出历史舞台。在我们的身边，总会有不少非外国品牌不可的人群存在着。
这其中的好坏，咱就不在这里说了，也不是今天要说的重点。今天要说的，正是因为人们心中存在这样的一种“憧憬”，于是，那些披着洋马甲的“假洋鬼子”们才找到了生存的缝隙，生根发芽，并且枝繁叶茂。这当然最重要的前提就是而洋品牌的得宠。
而我们身边，“假洋品牌”被脱去马甲的事情不断发生。最近，“杰士邦”冒充洋品牌，又一次让人们对这些披着马甲的“假洋品牌”有了更深刻的认识。我想估计不少人会哗然——他们难道也披了马甲？的确，毫无疑问，他们都披上了马甲。
为什么这些品牌都喜欢披上马甲？这大概和国人的“崇洋”心里密切不可分。如果没有这片土壤，这些假冒的洋品牌也不至于如此招摇了。另外一方面，与企业的急功近利也是脱离不了干系的。在我们为众多企业做营销咨询的时候，我们发现一个很有意思的现象，很多企业，他们的产品在他们所在的行业内是有着很大的市场分量的，但是，他们的品牌却正好成反比。相比之下，在之前很长的一段时间内，与品牌相比，似乎大多数企业都把重点放到产品的销量上去了。这是难怪，在不同的行业内，会不断涌现我们所说的“隐形冠军”。
对于许多行业先入者尚如此，那么很多后来居上者，如果更急功近利的话，那么想个办法，傍上一个洋马甲，为自己开路，这自然就是难免的事情了。于是，假洋品牌在我们身边泛滥成灾：前有施恩假冒洋奶粉，迎合消费者崇洋媚外心理，后有欧典地板的“德国制造”谎言一触即破；今有杰士邦“套中有套”——在宣传中一直突出“英国品牌”、“全球化的安全套品牌”等定位，然而其在英国的公司是一家皮包公司，其商标权的主要所有者仍为武汉杰士邦卫生用品有限公司。说白了，杰士邦实际上就是一个彻头彻尾的中国公司，通过英国的皮包公司包装成“洋品牌”，而其目的是什么？无非就是为了暴利！
欧典地板洋马甲被揭穿了、还有“加州牛肉面大王”、“丸美化妆品”、“慕思·凯奇床具”、“施恩奶粉”等等不断涌现。假冒洋品牌无一不是为了在中国市场获取暴利。杰士邦会不会是下一个“欧典地板”呢？消费者需要深思，社会同样需要反省。
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
