亚运经济有多“给力”？
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
今天，公元2010年11月12日。
今天是一个很给力的日子，因为在离北京1900多公里之外的广州，一场运动盛会就要隆重举行。而今天也是孙中山先生诞辰144周年，广州亚运会选定在这一天开幕，火炬传递也是从中山故里开始，就是为了表达对伟人孙中山的敬意。如昨天在围脖里预告的那样，今天也是我的生日。看吧，今天的确够给力吧！
当然，对于我的生日，想必大家更关注的是亚运会。这让我想起了2008年奥运会的时候，我们在离鸟巢不远的办公室随刻跟随着奥运会脉动，路上看着不同肤色的人们，总觉得让人有着一种莫名的激动。或者，此时在广州的市民应该可以体会这样的心情了。
这份激动不仅仅属于我们，奥运经济带来的激动，想必会让吃到甜头的一部分人，笑不拢嘴。当世博落下帷幕，当亚运在中国的南端盛大召开，这份激动依然还在回荡着？因为亚运所产生的所谓的“亚运经济”有多给力？
这场国际体育盛事，为广州、珠三角的商业市场带来的效应，我想这是毫无疑问的。据预测包括亚运城建设投入在内，举办亚运会的直接投资将会为广州额外增加地区生产总值1032.4亿元。而间接投资将会为广州额外增加地区生产总值7120亿元。当然，除投资外，亚运会举办带来的大量消费，以及就业。这对举办城市来说，将会发生什么样的巨变，这一点已经在我们的身边北京这座城市，被验证着。
当然，对于众多的企业来说，体育盛事，是否依然像一剂兴奋剂一样，让他们找到了自己的兴奋点？这一点，相比之下，似乎就显得冷清了些了。当然，这和赛事的规模与范围也有一定的关系。但是，除此之外，也不可否认这存在着公众的一种“审美疲劳”在其中。试想，当企业们一再以体育营销作为助推器并取得成功之后，如果一再一成不变地使用同样的招数，这个时候，并不见得讨好了。
而从饮料行业来看就是很明显的例子。在这次62个北京奥运赞助商的队伍里，食品企业就占据11席，包括可口可乐、伊利、百威啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、统一方便面、长城葡萄酒、金龙鱼、千禧鹤、思念食品、士力架。经中国品牌研究院调查，按照奥运营销的投入估算，奥运营销效果远远超过常规营销手段。而这次亚运会，俨然成为了本土大牌健力宝和王老吉的主场了。前者以8000万获得亚运会指定运动饮料赞助商身份，后者则成为2010年广州亚运会高级合作伙伴。
当曾经屡试不爽的营销变得有点不太给力，我们的企业们，是否得开始寻找更给力的创意？就如人生一样，总得换一种更给力的活法！
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
