云南白药真的泄密了？
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
似乎已经成为国际共识了，那些泄密者总会受到众人的唾弃和责骂。你看《圣经》故事里的犹大就是活生生的例子。作为告密者，这个或许是虚构的人物，至今还受到信徒们的唾弃，就连达·芬奇名画《最后的晚餐》都将这个告密者刻画得入木三分。在画里左边第四个人，这个黑暗面容，朝后倚着仿佛从耶稣面前往后退缩似的。他的肘部个在桌子上，手里拿着钱袋。这个人就是犹大。
不管犹大是否真实存在，但是现实生活当中，如果没有保守该保守的秘密，东窗事发之后，一定不会有什么好结果。今天正处于风口浪尖上的云南白药，似乎又在向我们再一次证明了这一点。
说实话，云南对我们CBCT来说，是最熟悉不过的地方了，我们曾经为当地众多的企业提供过营销咨询服务。平时，与客户每每提到这个当地的云南白药，在言语之中，不免会露出或多或少的敬仰之情。而对于这传说中的“国家保密”配方，更是被众人津津乐道。或者，人们都会充满着好奇心。
然而，在美国食品药品管理局（FDA）网站上的一个文件中，人们赫然看到了云南白药其中一款产品云南白药酊的配方表。曾经神秘的面纱顷刻间没有了神秘感，众人一片哗然：云南白药的产品基本都没有注明配方和成分，甚至连云南白药创可贴在成分栏中都写着“国家保密方”，这难道不是泄密？
于是乎，众人按奈不住了：网络上，不明真相的网民开始发飙“在国内是国际机密，到了国外就公开，难道秘密也是内外有别”；专家们也站出来了——云南白药在中国属于具有“国家秘密”和“商业秘密”双重性质的中药一级保护品种，分别受到《中药品种保护条例》和《反不正当竞争法》的保护。专家说，“如果云南白药企业主体单方面披露配方，则国家秘密被泄露了；如果企业没有披露，而是其他方面披露的，则国家秘密和企业商业秘密都被泄露了。不管是哪种情况，都需要追究有关人员的法律责任。”
于是，像以往的突发事件都要冠以门字一样，云南白药的配方在国外公开，被众人称为“泄密门”。首先，我承认，我也很好奇地想知道这个传说中的国家机密配方是什么玩意。看过之后却让人有点苦笑不得，网上公开也只是若干植物类的原材料，至于制作工艺和流程之类的，只字不提。试想，这样的一个配方，随便拿过去就能炮制出一模一样的白药来了？我看未必！诸君看看你们身边的一些境况就明白了：你看我们平时看到街道上同样吆喝叫卖某种产品，诸如烤鸭、麻花、鸭脖子之类的特色美食的，为什么有的总是人满为患，排起了长龙，有的则门庭冷落？他们都知道制作该产品的原材料，只是折腾出来的东西，谁更讨好消费者，这一点，消费者自然比他们更明白。
当然，众人的担忧也是有道理的。毕竟在这个山寨泛滥的时代，说不定多少不用多少天，街头上到处都是“云南白勺”、“云南曰药”之类的山寨产品冒出来了。然而，说到配方公开这一码事，当我们换一个角度来看，自然就会明白。试想一下，所谓的国家绝密，其实也只是在中国的游戏规则，如果要出口到美国，你能不按人家的游戏规则来玩？再说，老外们的谨慎，其实是对消费者最大的保护。当我们回头看看我们常常身陷在食品安全危机当中的时候，就会明白，任何的谨慎都是无可厚非的。因为谁也不想拿自己的生命开玩笑，对吧？
再说了，当年可口可乐到了印度，也曾被当地监管部门要求公开配方，并对过量饮用可乐的当地居民健康问题负担责任。但是令人感动很是啼笑皆非的是，面对“国家保密方”的争议，我国国家食品药品监督管理局的新闻官员连作出象征性表态的勇气都没有，反而以“目前药监局正在进行搬迁，相关情况需要一周左右方可作出回复”的含糊言论来搪塞。
当下，美国监管当局不因为云南白药是中国出产的“神药”，而降低监管要求。这些做法难道不值得我们各有关监管部门学习？
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
