明星如何织好围脖
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
从普通小网民,到众人触目的明星,都热衷于织围脖。这围脖如何才能织好?咋听起来似乎有点像《演员的自我修炼》的口气。但是,这围脖也想织好,的确有很大的学问。我想这一点,最近因为在围脖里炫耀享受警车开道取演出服的那英,会深有感触吧!
如今走在街上或者办公室里,如果看到有人低头猛按手机键盘,很可能这条短信的发送对象就是某个微博的服务器。说起来,围脖这玩意,还因为有了越来越多的明星的加入,这个大圈子才显得更加热闹非凡。
围脖与博客不一样,围脖只需要短短的几个字就可以发布了,不像博客需要很长一大篇,档期很满的明星们显然是没有多少时间去更新博客的。但是围脖就不同了,只需要一个手机,等飞机、化妆、演出休息的间隙、在家里看电视的广告时间……甚至如厕的时候,都可以发上一两条。也这正好说明了为什么明星都来凑热闹的原因了。
想当初,继网络第一博老徐之后,国内博客点击量最大的博主韩寒,也在新浪开通了围脖,当日粉丝就过万,某日,韩寒同学通过手机短信发了一个“喂”字,立即产生了“你妈叫回家吃饭”的现象,即便没人知道这个字究竟是什么意思,但立即被转发6108次、被评论12418次。
一向喜欢赶时髦的明星们自然没有错过这股织“围脖”的风潮,某种程度上,明星的示范效应加速了微博的流行。赵薇、李冰冰、陈坤、姚晨等人都开通了自己的微博。在微博里,名人们大多表现得和普通人没有什么不同,记录自己的工作和生活状态,或者偶尔的灵感一现,当然,对于明星们来说,微博还具有很多附加功能。比如宣传推广的功能。
很明显的是,那英的围脖事件,似乎低谷了围脖的力量。在享受了警车开道的特权之后,洋洋自得地在围脖上炫耀:“今天特早就把妆化完了,刚到国家体育馆来参加交管局春晚,一进后台,演出服没带!!!我?我?这时候交管局滴全冲上来咧!警车开道带着我那笨助理飞奔而去!交警这时不用啥时用啊!”
可以想象等待她的就会是怎么样的一个风波。此条微博发出后,短短几分钟,就有数千名网友对此评论,质疑那英“滥用警力”、“别因为自己是名人就以特权阶级自居”等。而我想这个时候,作为一个公众人物,或许该给不明真相的群众一个解释,遗憾的是,那英似乎太缺乏公关意识了,看了众人的评论之后,脑门一热,在围脖上织了一句粗口的话:“别tm以为我烂用交警特权!几条马路都管制!靠!你鸭试试啊!”
这第二条微博几个小时内又被评论了上千次,网友“willow739”则说:“显摆特权还理直气壮爆粗口,公众人物,大家都来看看吧。一句不到30字的话,两个错别字、三句粗口、4个感叹号。围观围观吧。”
尽管最后这两条围脖都在事后被那英删掉了,尽管那英也在最后本着危机公关的原则,来了个道歉。但是,这时候的道歉还有用没有?作为公众人物,或许更加应该好好学习如何织围脖了。这本该是一个自我宣传的好地方,本该是和粉丝友好交流的好场合,却演变成了是非之地。一不小心,就让炫耀式的围脖,戳痛了滥用特权的神经。
李志起,著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国!电话:13521171615,13911185761,邮箱:cbct08@126.com