明星如何织好围脖
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
从普通小网民，到众人触目的明星，都热衷于织围脖。这围脖如何才能织好？咋听起来似乎有点像《演员的自我修炼》的口气。但是，这围脖也想织好，的确有很大的学问。我想这一点，最近因为在围脖里炫耀享受警车开道取演出服的那英，会深有感触吧！
如今走在街上或者办公室里，如果看到有人低头猛按手机键盘，很可能这条短信的发送对象就是某个微博的服务器。说起来，围脖这玩意，还因为有了越来越多的明星的加入，这个大圈子才显得更加热闹非凡。
围脖与博客不一样，围脖只需要短短的几个字就可以发布了，不像博客需要很长一大篇，档期很满的明星们显然是没有多少时间去更新博客的。但是围脖就不同了，只需要一个手机，等飞机、化妆、演出休息的间隙、在家里看电视的广告时间……甚至如厕的时候，都可以发上一两条。也这正好说明了为什么明星都来凑热闹的原因了。
想当初，继网络第一博老徐之后，国内博客点击量最大的博主韩寒，也在新浪开通了围脖，当日粉丝就过万，某日，韩寒同学通过手机短信发了一个“喂”字，立即产生了“你妈叫回家吃饭”的现象，即便没人知道这个字究竟是什么意思，但立即被转发6108次、被评论12418次。
一向喜欢赶时髦的明星们自然没有错过这股织“围脖”的风潮，某种程度上，明星的示范效应加速了微博的流行。赵薇、李冰冰、陈坤、姚晨等人都开通了自己的微博。在微博里，名人们大多表现得和普通人没有什么不同，记录自己的工作和生活状态，或者偶尔的灵感一现，当然，对于明星们来说，微博还具有很多附加功能。比如宣传推广的功能。
很明显的是，那英的围脖事件，似乎低谷了围脖的力量。在享受了警车开道的特权之后，洋洋自得地在围脖上炫耀：“今天特早就把妆化完了，刚到国家体育馆来参加交管局春晚，一进后台，演出服没带！！！我？我？这时候交管局滴全冲上来咧！警车开道带着我那笨助理飞奔而去！交警这时不用啥时用啊！”
可以想象等待她的就会是怎么样的一个风波。此条微博发出后，短短几分钟，就有数千名网友对此评论，质疑那英“滥用警力”、“别因为自己是名人就以特权阶级自居”等。而我想这个时候，作为一个公众人物，或许该给不明真相的群众一个解释，遗憾的是，那英似乎太缺乏公关意识了，看了众人的评论之后，脑门一热，在围脖上织了一句粗口的话：“别tm以为我烂用交警特权！几条马路都管制！靠！你鸭试试啊！”
这第二条微博几个小时内又被评论了上千次，网友“willow739”则说：“显摆特权还理直气壮爆粗口，公众人物，大家都来看看吧。一句不到30字的话，两个错别字、三句粗口、4个感叹号。围观围观吧。”
尽管最后这两条围脖都在事后被那英删掉了，尽管那英也在最后本着危机公关的原则，来了个道歉。但是，这时候的道歉还有用没有？作为公众人物，或许更加应该好好学习如何织围脖了。这本该是一个自我宣传的好地方，本该是和粉丝友好交流的好场合，却演变成了是非之地。一不小心，就让炫耀式的围脖，戳痛了滥用特权的神经。
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
