陈晓败给了谁？
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
在过去的一段时间里，国美大战，像一出有大导演编导的好莱坞大戏，情节跌宕起伏，看得我们两眼发直。而在去年12月底开始，陈晓离开的传闻越演越烈。特别是黄家代言人邹晓春和黄燕虹高票加入国美董事会后。
陈晓真的要离开了？这似乎并不是空穴来风。内业一些所谓的知情人士，比如京东刘强东、律师马光远等曾在网络上发表过陈晓即将离开的小道消息。甚至连陈晓本人据说也曾经公开抱怨“中国大多数职业经理人是非常冤屈的”，以及消息称其在私人聚会曾表达可能很快要离开的说法，都似乎让传言越来越接近事实。
而在最近，权威消息人士首次对此进行了披露。理由是国美近期发布的一些战略与陈晓此前的经营思路已有所不同，“比如国美今年2月下旬召开的空调峰会，已有一些变化发生”。而这被视为是大股东意志的体现。
如果真如这位权威人士所分析的那样，我们都明白，这将意味着陈晓的离开，即将就要成为事实。而陈晓的离开，在很多人看来，这就意味着黄光裕的胜利，陈晓的败北。很多曾经对陈晓有着鄙夷心态的看客们，也许该释怀了。
只是陈晓的离开，真的就如此值得公众拍手称快？陈晓到底败给了谁？也许在许多人看来，对于陈晓这个职业经理人来说，不管是之前有着多少的鄙夷，也或者是有点点的同情，但是“陈晓即将离开国美”这样的消息，或者很多人还是很乐意听到的。
为什么？这很简单，因为在这大部分人的思维里，国美只所以称之为国美是因为它姓黄，如果变成了姓陈或者姓张姓李什么的，都不是纯正的国美了。所以说，不管陈晓是如何努力地去经营国美，经营这个团队，在大众的的眼里，国美远远姓黄，即使现在这“黄”还在继续要把牢底坐穿。在这一点上说，陈晓似乎并不是败给了黄光裕，而是败给了千古年来国人的君君臣臣思想。
除此之外，陈晓的失败，毫无疑问，更是职业经理人制度在我们身边的一次败北。我们知道，无论是什么公司，只要上市，就变成了社会公司，就不再是国企或私企了，原来的理念、规则、管理方式就应抛弃。就该用上市公司的理念、规则、管理方式来运作，这才是真正符合市场规律的。上市公司是原公司所有者将公司卖给了全体股民了，公司已不是原公司所有者的了，是全体股民的了，这一点大家要明白。
只是，要彻底明白和接受这一点，或者我们还需要走很远的路。
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
