披着洋皮的国货何以横行
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
品牌到底是个什么玩意？许多企业家许多掌门人整天都把品牌像唾沫星子一样挂在嘴边，但是遗憾的是，真正懂品牌的，并不多。当然，想把品牌做好，更不是一件容易的事情。昨天本博在围脖上有感而发的一个小段子，似乎正说明了这一点：王老吉刚好点，爆发商标之争；真功夫刚好点，爆发妻舅之争；阿里爸爸刚好点，爆发欺诈之争；双汇刚好点，爆发瘦肉精之争；赶集网刚好点，爆发离婚财产之争；三鹿刚好点，爆发三聚门之争……
这不得不让人感慨：中国企业，你为什么这么不争气？而这些在品牌建设的道理上，所存在的种种“软肋”则让中国企业普遍没后劲。这也说明了一点：做品牌说着容易，做起来却是一个字：难！
不过，这似乎并不见得会成为所有企业家们的难题。这不，就有些自以为脑瓜子灵光的人，找到了另外一条他们看来很是不错的捷径——给自家的产品披上一层“洋皮”！据说操作这玩意，成本也不高：通过专业的商标注册机构注册国外品牌，除官方收费外，注册公司的代理费只需花费1000元到3000元不等。
而有了这层“洋皮”之后，即使是在北京木樨园这种批发市场批发价格200元的衣服，在包装成意大利品牌后，可能就会卖到1000元左右。这就是“洋品牌”附身的法力所在！这看起来很美好的事情，在央视的焦点访谈曝光了之后，敢情这名为卡尔丹顿的假洋鬼子也活不长了。只是，我们都知道，这只是冰山一角而已。
这是一个骗子太多，傻子明显已经不够用的时代了。我们不得不纳闷，为什么还会有如此多的人崇拜如此样披着“洋皮”的国货？很具有讽刺意味的是，这同样也说明了一点，那就是——这就是品牌的力量！
在这些消费者看来，商家们嘴里所标榜的意大利品牌，在他们的潜意识里也就真的成为品牌了。因为对于他们来说，在意大利与品牌之间，他们早已一厢情愿地打上了等号。只是他们不知道，这些正在走着捷径的商家们，更是希望他们能打上这样的等号。不然，他们这些假洋鬼子还能活得出来才怪！
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
