9800元一根的“脊梁”
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
继倪萍获 “共和国脊梁——十大杰出艺术成就奖”后，7月15日有网友爆料说，自己也被提名为“中华脊梁”候选人，但因要交9800元钱，怀疑“有花钱买奖的嫌疑”。根据网友公布的资料，该项颁奖活动确实要求参会人员缴纳9800元钱，而收款单位却查询不到任何官方信息，该活动的官方网站也已经关闭。
此事一经网友爆料，顿时在网上掀起轩然大波，众网友纷纷调侃，有的说，应该叫“共和国脊髓灰质炎奖”或“戳脊梁奖”比较合适；还有的说，不如叫“腰间盘突出奖”；更有人质问“有这样的脊梁，共和国能站直吗？”……
不可否认，这是一个获奖“喜讯”满天飞的世界，每天早上当你打开邮箱，如果没有几封“报喜”邮件，你一定会觉得不正常。而这些打算给你“颁奖”的主办方头衔都很唬人，当然，你别太当真，看完邮件今天该干嘛继续干嘛。
而网友们之所以反对倪萍成为“共和国脊梁”，大抵也有两方面，一是她的“赞同论”—— “我参加政协以来，都是投赞同票，因为我是真实地赞同，不是为了赞同而赞同或为了否决而否决，我是真实地赞同。”二是认为她不够格，“共和国的脊梁”应该是响当当、顶天立地的人物，不是谁都能当选的。
由此可见，网友对获奖的倪萍是多么的不待见了。大抵网友们觉得，以他们的智商都了解这些“颁奖”的背后表示着什么，难道见多识广的倪萍就不知道了？面对缴费领奖的质疑，倪萍大呼冤枉地表示，“和同时获奖的xx老师相比，我真的不配拿这个奖，如果能退，这个奖我退了吧。我仅是沾了职业的光”。
说来轻巧呀。你既然自认不配，可以不去领奖的嘛，颁奖的时候可以拒绝嘛；领了奖又“如果能退，这个奖我退了吧。”被网友质疑了之后，以倪萍的见多识广，绝对知道这是主动上贼船。
是的，倪萍没有花钱买“脊梁”，这一点我们大抵可以深信不疑。但是，正是因为这样，我们更加应该去质疑，不花钱买“脊梁”的人“被脊梁”了，这背后说明了什么？相关单位为何要把倪萍评选为“共和国脊梁”？目的是为了什么？大概可谓司马懿之心路人皆知了。在“颁奖经济”之下，如果有关部门不加以监管，“共和国脊梁”之类的闹剧不会是最后一个。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
