大佬们缘何“解甲归田”
你可能会拒绝各式各样被人们安在身上的标签，但是，不用怀疑的是，我们很多人都有着一种田园情结。古人陶渊明更是以一句“采菊东篱下，悠然见南山”，当之无愧地成为了田园理想主义者的代言人。
有意思的是，这种情结最近像流感病毒一样，正横行着呢，而且感染了的都是些业界大佬们：京东的刘强东，圈了几千亩地，种起了大米；汇源的朱新礼在北京郊区运作了一片有机区域，从果农变身菜农；万达的王健林斥资数亿在延庆种小菜；联想的陈绍鹏，离开联想自开炉灶，并加入联想控股，并负责领导控股旗下专注于中国现代农业领域的一项新的核心业务……
其实，这些大佬们算是后知后觉了。此前网易丁磊去养猪，可谓让公众对这位IT大佬刮目相看。当然，更多的评价则是“不务正业”。你说，这搞IT的，卖饮料的，卖房子的不好好干好本业，都来“解甲归田”，莫非仅仅是为了心底的那种田园情结？我看未必然！
如果仅仅是因为心里的田园情结，大抵也算是玩票去了。当然，说起玩票，他们自然比不上英国的查尔斯王子和美国的第一夫人。前者亲自“务农”，有模有样地创办了“公爵原味”农场，推行有机食品和有机农业理念，为田园情结增添了一丝贵族色彩的同时，获得了“有机王子”的美誉。后者则把千万人仰视的白宫当成了自家的自留地，种起了西兰花、紫甘蓝等蔬菜，甚至还打算出书分享白宫种菜心得，欲与奥巴马的《无畏的希望》PK谁更畅销之势。
当然，我们身边这些纷纷“解甲归田”的大佬们可不是为着玩票去的。首先，因为众所周知的原因，我们对我们的餐桌上的玩意，越来越失去信心。在新闻里，时不时总会有食品安全的突然事件，让我们措施不及，而且防不胜防。今天没有吃三聚氰胺，明天没准就栽在另外一种新鲜的化学名词上头去了。在这样的背景之下，如何让我们的胃吃上放心食品，成为了当下人们的一种急迫呼声。
这样的情况之下，绿色有机越来越受到人们的青睐。然而，接着来就会有新的问题了：我们都是凡胎肉眼，怎么区别到底我们购买的绿色食物是否真的绿色？很明显，这是个难题。不然，重庆沃尔玛怎么就想到在这个点上动歪脑子呢！这种混乱的现状，需要有终结者。当然，这些大佬们还没有完全够资格来担当。至少，他们开始在做尝试。
还有值得肯定的就是，农业这个领域曾经很长一段时间内，都处于一个很底层的位置。他们很都时候仅仅扮演着执行者的角色。而对于现代营销以及管理，都还处于起步阶段。而这却恰恰是这些“解甲归田”的大佬们的强项。他们在他们各自领域里已经展示了这方面的能力和才华。
光是从这两个方面来看，现代有机农业得到这些大佬们的青睐，就有了足够的理由。当然，至于收成如何，这是后话。至少，已经迈出第一步了。至少，我们现在再谈起丁磊养猪，再也不会用“不务正业”来解读了。当然，当梦想照进现实，这显然是一条知易行难的道路。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
