谁懂苹果心
没有了乔布斯的苹果，官司不断。当然，乔布斯在世的时候，苹果也很热衷于满世界地打官司，只是大都都能如愿以偿。只不过是这一次的官司，离我们比较近罢了。
这一次，让苹果死磕的是深圳一家叫唯冠的公司。近日，苹果起诉唯冠索要iPad在华商标权案有了一审结果：苹果要求法院判iPad商标专用权归其所有，并索赔400万元的诉讼请求，被深圳市中级法院一审全部驳回。这意味着，如果该判决生效，那么苹果便在中国内地不拥有iPad的商标权，其在中国内地销售的iPad产品属于商标侵权。
苹果败诉了，很多人都不怎么乐意。在还没有了解详情的境况之下，不是人都对与苹果打官司的唯冠公司“喊打”，骂其山寨，或者别有用心。然而，当我们了解更多的背景，或者会有不同的认识。我们都知道，苹果最近几年疯狂地起诉了许多i字头的产品，似乎字母i也成了他们的专利。而深圳唯冠的Ipad商标是早在01年就注册了，当时的苹果还在图纸上的平板电脑，估计连名字都没有取好。
抛开苹果这样名声在外的大公司来说，退一步来说，如果是唯冠公司通过小道消息，得知某某公司要生产某某产品，自己就抢先地注册了商标。按照商业的游戏规则，这个行动慢半拍的公司，能做的事情也就只有要么去购买，要么去改名了。如果真是抢注，以当时苹果刚从破产边缘争扎着回来的境况，说明这个抢注人的确很有眼光，而且还要像“神婆”一样预测出苹果未来会出一款叫iPad的平板电脑，这在当时台式机如日中天的年代，是多么有远见，可以说看得比乔布斯还远。然而，这就是游戏规则，苹果多年来与其他公司打官司，无非也是为了维护游戏规则。
更有意思的是，原来早些年，苹果为了得到iPad商标在英国注册了一个名为IP的公司，该公司以3.5万英镑从唯冠台北购买了iPad商标，然后IP以10英镑的价格将iPad商标所有权转让给了苹果。看来，有时候为了维护自己认定的“游戏规则”，苹果可谓费尽心机。而同时期与三星的官司当中，这只霸道的苹果更是要求三星公司“三星不生产长方形平板电脑和智能手机”。
如果苹果ipad商标案败诉，这对于苹果今后的发展将带来强烈的冲击。也算是国内企业在知识产权以及商业战中取得了一个不小的里程碑。这无疑让制霸全球的苹果情何以堪，也算是对当初忽视中国市场以及战无不胜的苹果一个重挫。
当然，这个案子所带来的思考也非常深刻。首先，它给国内企业一个很大的警醒，比如那些没有注册相关商标的企业，即使上市成功，极有可能面临被诉商标侵权的风险。
另外一个启示就是，在这个案件中，那些始终站在苹果那边帮忙说话的人，他们所表现出来让人难以置信的宽容，也值得我们思考。你说用户为何如此忠诚于苹果，甚至接近愚忠了呢？《福布斯》杂志周一发表的文章似乎告诉了我们答案：品牌忠诚度成为苹果成功的关键，消费者往往会因此对苹果产品出现的问题予以宽容，这主要得益于史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)所建立的用户情感联系和精明的品牌理念营销。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
