苹果蔫了，创新不灭
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
“如果我们不考虑股票名称，只告诉投资者这里有一支股票在过去五年中上涨了420％以上，你会得到一个一致的答案：卖掉。”《基金研究》的作者列奥尼德·科諾普卡如是说。美国这位仁兄认为苹果的股票过热了存在着泡沫，并且随着乔神的离去，即将破灭。他甚至很直白地建议股民直接卖掉苹果的股票。
苹果股价的泡沫真的要破灭了？就目前的形势来看，听起来有点骇人听闻，但是，当我们深入地去分析，却发现这样的事情并非没有什么不可能。毕竟我们已经见过太多的所谓的“大船”翻船的骇人案例。
当然，这也是在上帝想用iPhone 5请走了乔神之后，唱衰苹果的可谓大有人在。铁定的事实就是乔布斯的不幸逝世是苹果公司的巨大损失。而随着乔布斯的离去，苹果这个帝国是否也会随之动摇，这成为了业界最大的一个疑问。尽管，这一天会不会到来，一切有待时间去验证。而不争的事实就是，就目前的情况来看，似乎还没有谁可以成之为史蒂夫•乔布斯，没有人可以担当这种充满远见和超凡魅力的灵魂角色。
另外一个疑问则是，iPad之后苹果还会有什么令人心动的革命性战略新品？我们都知道，苹果之所以在业界屹立于不败之地，这些革命性的战略新品功不可没。当下，乔神走了，苹果拿什么开创性的产品来吸附更多的果粉？
我们都知道，颠覆性的创新是苹果的灵魂，也是乔布斯的灵魂。正是这种贯穿于整个品牌当中的灵魂，让苹果在科技与人文之间找到了一个最恰当的平衡，从而改变了世界，改变了我们的生活。“不要去作市场调查，因为他们并不知道自己需要什么样的产品。”当今世界，或者也只有乔神敢说出这样的话来。而在这里，正因为创新的存在，这种消费者内心深处所需求，却又浑然不觉的东西，才会被苹果所牢牢抓住，所以它们的产品才如此让人惊喜。
如果泡沫的假设成立，那泡沫一定是乔布斯亲自吹起来的。乔布斯走了，泡沫也要破了？但是，不管怎么样，即使苹果股价真的如这位乌鸦嘴仁兄所预测的那样，到了2012年也许就会到了85美元的新低点，甚至真的就破灭了，不可否认的是，乔布斯缔造的苹果，依然会是咱们中国企业最值得学习的榜样。它的颠覆性的创新，它无可企及的品牌运作能力，以及对消费者强大的牵引力，几乎让所有的企业难以比肩。
当然，学习苹果，以苹果为榜样，并非就是“复制”乔布斯。说到这一点，让我想起之前发生在我们身边的一则旧闻。说的是某地方欲以“5000万元投入培养1400个乔布斯”，这被大家称做“乔布斯工程”。5000万投入培养和引进人才，不管力度大小，做了总是好事。只是当华丽丽地被解读成1400个乔布斯的时候，让公众想到的也就大概只有一个新的计量单位：1乔=7143元/年。
如果按照这样的思维，还不如直接去户籍部门申请把姓改成乔，名改为布斯，大概这1乔的成本也大大地降低了吧！
我们说以乔布斯为榜样，学习苹果，并非就是等于复制苹果，复制乔布斯，而是将乔布斯留下的遗产——创新精神，延续和深化。要知道，抛却创新，这样的苹果，即使真正破灭了，真正蔫了，又有什么值得怜惜？
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。