跑输了的股神如何跑赢自己
人们习惯于在年底的时候来一次总结，也习惯帮别人总结。比如有好事者就来帮股神做总结了。结果不怎么乐观，甚至有点令人掉眼镜。众所周知的是，巴菲特以在熊市中跑赢大盘著称，而在2011年，巴菲特21年来第二次跑输标普500——旗下投资主体伯克希尔哈撒韦公司股价全年收跌，而标普为收平。在2002-2011年的十年间，巴菲特与大盘的赛跑5胜5负。在过去21年内，伯克希尔股价涨幅约17倍，而标普500同期涨幅为4倍左右。
这样的结果多少还是让广大投资者心里平衡了不少，至少大家都可以来一句“股神都跑输了，我们折腾那点算什么”自我安慰一下。这样的结果对81岁高龄的股神来说，可谓晚节不保。然而，这似乎并没有影响他的心情。特别是当我们看到这位神一般的传奇人物，居然玩吉他自弹自唱来2012年央视网络春晚给咱们拜年。得！这年头，连股神也开始自娱自乐了！
然而，我敢打一毛钱的赌——跑输了标普的股神心里一定很是抑郁。有分析认为造成伯克希尔公司股价低迷的最主要的原因是投资者对公司未来的忧虑。而这过去的很长一段时间，伯克希尔公司的未来一直都是巴菲特心头之痛。先是千挑万选的头号接班人索科尔涉嫌内幕交易被迫辞职，致使当日伯克希尔公司股价重挫约2.2%。直到2011年最后几天，人们才渐渐看清了股神为伯克希尔安排的一个未来——他的儿子霍华德担任伯克希尔公司不领薪水的董事长，以“守护”公司的未来。然而，这样的安排能否如愿以偿地挽回投资者的信心，一切有待时间来验证。
然而，这样的安排并非一劳永逸的。一个企业在灵魂人物离场了之后，依然能够在舞台上续写传奇，才是真正值得我们关切的。这让我们不得不想到了乔布斯。离开乔布斯的苹果，依然还是那个苹果？这无疑是公众的一大焦点所在。我们看到当乔布斯谢幕的时候，全世界都在帮乔布斯做总结，什么乔布斯的N大管理理念，什么乔布斯的用人守则，什么乔布斯的……当然，很多总结出来的东西是值得肯定的，但是关键在于，乔布斯去找上帝的时候，是否把这些所有的东西都一起打包带走了？乔神是否在把自己的能量、与众不同的能力，转化成或是制度、或是文化、或是机制，或是共识等这些可以传承的东西？如果答案是肯定的，那么这样的公司才是一个伟大的不朽的公司，而不仅仅是传奇。
我们都清楚地知道，在企业经营管理当中，我们并不需要传奇。因为传奇就像流星，划过天际的时候是挺美好的，但是不长久！伟大的企业家真正的使命在于缔造并传承一家伟大的企业，而不仅仅是在江湖里留下个人传说。这或者可能也算得上是乔布斯病榻之上最耿耿于怀的事情了。而现在，毫无疑问，同样也成为了股神巴菲特的痛楚。
对于股神而言，跑输了并不可怕，依然还可以有心情抱着吉他漂洋过海来娱乐下地球另外一端的围观群众，如何将股神的“神”传承下去才是关键，而这不仅仅是选好一个接班人那么简单的事情了。伤神的股神如何谱写这篇章，我们拭目以待！相信这比他老人家抱吉他自弹自唱更有亮点了！
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
