柯达输给了谁
这一刻，多温馨，甜的笑，真的心，串起了每一刻。OH LET IT GO，串起每一刻，别让她溜走，KODAK~~~
在这个惊闻柯达申请破产的日子，再重温它昔日的广告词，心底涌起一种莫名的哀伤。尽管在此之前，我们都几乎能够预知了它的结果。这个时候，似乎只有“一梦华胥，黄粱未熟”足以描述此情此境。随着它19日宣布已在纽约申请破产保护，同时也宣布着这个昔日宛如庞然巨物的胶片帝国缔造者——柯达时代的终结。同时，也留下了公众一个大大的疑问——作为数码相机的开创者，柯达却缘何最终倒在了“数码魔鬼”的屠刀之下？
犹记得在胶卷时代，柯达是世界最大的影像产品及相关服务生产和供应商，从1888年照相机走入寻常百姓家开始，柯达胶卷就伴随左右，此后的100年间，柯达公司曾占据过全球2/3的摄影产业市场份额，拥有超过14.5万名员工。
那时候的柯达是如此风光，几乎没有人会相信，这经历百年之后的柯达，会走向终结这一步。让人无比唏嘘的是，虽然柯达发明了第一台数码相机，但当柯达被动地向数码转型的时候，却徒然发现，这里已经是佳能、尼康、奥林巴斯、卡西欧、富士们的天下，自己抬头大角度地仰视着这些“列强”的时候，欲分上一杯羹的愿望变得如此之渺茫。
当然，不可否认的是，柯达能做到全球产业龙头，而且占有率极高，是一家非常值得敬佩的企业。不然，柯达也不可能成之为众多教科书里的成功案例。然而，随着柯达这个百年老店的陨落，估计此后再见柯达，也只能是反面教材了。它尽然作为数码相机的研发最早的企业之一，但它一直处于产业链的下游，一直担当着配套的角色，并不打算以此作为品牌诉求的柯达，自然固守着胶片的这个时代所带来的辉煌。
在经历了糟糕的2011年后，富士的市值依旧高达126亿美元，柯达仅为2.2亿美元。这两家公司的命运为何差异如此之大？当船大难调头的时候，确切地说，他是被这个产业所淘汰掉。这个故事似乎在告诉了我们一个很显浅的道理，那就是，创新不只能停留在口号之上，更不能慢。不进则退，慢进亦徒劳。
或者，我们都不会忘记柯达（Kodak）的来由，那就是它是一个象声词，模拟按下快门的声音“咔嚓”。如今，在数码单反、智能手机的挤压下，这一声充满技术和美感的“咔嚓”已渐渐被人淡忘。如果说柯达作为数码相机的最早发明者，抱着如此好的条件不利用，是一种抱残守缺。而我却宁愿相信，她只是忘不了已不属于这个飞奔时代的优雅与美好。
百年柯达的陨落，再一次向我们印证了时不我待，固步自封，最后必然会被时代所淘汰。再多的惋惜，再多的怀念，再多的不舍，一个时代终究要划上句号。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。