阶梯电价岂能借梯登高
6月1日起，全国居民用电将实行阶梯电价。因为按照国家发改委的要求，阶梯电价中，首档用电量作为基本需求用电，将维持原价；而第二、三档用电量，将会提价。已公开的听证方案中，上海的首档电量最高，为每月260度；陕西的首档电量最低，为每月120度。
终于，阶梯电价犹抱琵琶半遮面地来了，即使很多老百姓还没有真正搞懂这阶梯电价到底是什么玩意。到底这260度是多了，这120度是少了，老百姓可能暂时都不会太关心这一点，因为这电对于老百姓来说，已经是一种生活必需，必然不可能为了这个阶梯而该点灯不点吧？该开空调不开吧？
然而，对老百姓来说，在他们觉着，感受到的却是涨声一片。而这阶梯电价意在“变相涨价”的质疑声中，电力部门却也表现出来无比的委屈：“连几毛钱的烧饼都涨了10倍价钱的今天，一直是白菜价的电价为什么不能涨价？”一位不愿意透露姓名的业内人士说。
这厢是老百姓的质疑，那厢是电力部门的满肚子苦水，缘何？关键还是在于这阶梯电价中的梯——老百姓希望电价可以顺梯而下，而电力部门却似乎靠着梯子，有着一颗“积极向上”的心。在这阶梯电价方案中，二三档用电量将会提价，意味着用电大户会被“惩罚”。然而，有关部门的这种惩罚用电大户，用惩罚、多缴费的手段来促使居民节约用电的用心良苦，似乎并没有得到太多的认同。
你说这几毛钱的烧饼要涨价，人家也是光明正大地涨价，什么原料上涨，人工上涨，老百姓都懂。然而这电价，本来有着一颗想涨价的心，却又不敢大声说出来，藏着掖着，却要用这阶梯电价来暗渡陈仓。
电价当然不是不能涨，但涨价也得走正规程序进行，而不是假借阶梯电价之名，借梯登高。推行阶梯电价本意是为了节能降耗，而不是给电力部门涨价的借口。这样的阶梯电价方案，让人想到了风景区的门票涨价，如出一辙，那就是“逢调必涨”。
如此只罚不奖，甚至以罚代涨，如此暗渡陈仓，自然不会得到老百姓的认同，更别说什么节能降耗了。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。