膜拜“特供”的背后
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
国家工商总局日前表示，他们已与多个中央部门联合制定了工作方案，目前正在对利用互联网销售滥用“特供”、“专供”等标识商品进行集中清理整顿。据央视《每周质量报告》曝光，现在市场上销售的所谓“特供”、“专供”商品基本都是假冒的，目的是通过不正当手段提高产品的价格、提升产品的销量。
这个既让人又爱又恨的“特供”是不是就此销声匿迹了？而这又爱又恨，基本上很能反应出老百姓的心声了，这“特供”的玩意，比如说酒吧，如果那天遇上了，恨不得多喝几口，恨呢？恨这“特供”高高在上，脱离了人民群众？哈哈，反正，这心理挺复杂的。
而正是这种复杂的心理，才会使得“特供”屡禁不止。应了那句“没有买卖就没有杀害”，试想一下，如果没有公众对于“特供”的膜拜，如果没有诸如发现一瓶几十元的酒，贴上“特供”标签，到了市场能卖到几千元的暴利，在市场上这“特供”还吃得开？
但是，我们是不是该为今天清理“特供”的事情拍手称好？很明显，我们都太天真太傻了一点了。这有关部门大张旗鼓地去清理各种“特供”，难道是为了告诉咱们，这天底下压根就没有“特供”这码子事？咱们的老百姓过度迷恋了？如果真是这样，那还算是为民除害，做了件大好事。
只是在这个时候，“特供”大户茅台酒厂的副总经理杜光义就出来嚷嚷了，“茅台每年只为人民大会堂等少数单位提供极少数量的‘特供酒’，但所谓国务院机关特供、直属机关特供茅台酒全是假冒的，至于市场上销售的茅台‘特供’酒也几乎都是假的”。“贵州茅台每年确实为一些专门单位定制专供酒，但是这些酒都没有条形码，不进入商场等流通市场销售。”
这，又是神马情况？原来这“特供”还真有！“人民大会堂等少数单位”的爷们的确享受到了“特供”。那么，如果这样说，这大动干戈地去清顿假“特供”的行径，我们不得不猜测原来只是为了去伪保真啊，而不是“为人民服务”啊！
本来，这心照不宣的“特供”就是为少数人服务的，结果到头来，这特供方和被特供方都尴尬地发现，原来这种心照不宣的游戏规则，都快要成公开的秘密了，不单在“人民大会堂等少数单位”能够享受到，在这“人民大会堂等少数单位”之外也可以随意享受了。就这样，市场上“特供”酒泛滥，不论真假，喝的人觉得好有面子，仿佛分享到了权力的滋味。这不是让某部分人太没有面子了么？
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。