对于摄影爱好者来说，海鸥是一个不可磨灭的时代印记。
想当初，如果能拥有一台来自上海的海鸥相机，那无疑是一种无比值得炫耀的事情。但从上个世纪90年后期开始，海鸥没有跟上数码相机的浪潮，受体制束缚等原因，陷入困境，2004年全面停产。
在沉寂十年之后，海欧相机再生斗志，将带来两款中高端数码相机CK20和CF100，向这个世界宣布：海鸥回来了！据说，这两款产品在天猫上已经有独家预售。根据天猫上的描述，CF100使用F1.4大光圈、高画质，售价3299元。CK20长焦相机，F2.8的恒定光圈，并加载了24倍的光学变焦，售价4299元。
昔日的海鸥，有多火？看一下今天的苹果有多火就知道了。据说曾经的海鸥也一度如苹果一样引来购买者通宵排队，风靡一时，也曾填补国内相机工业的空白，在业界创造了很多的第一，即使是退出市场之后，依然被收藏家视作珍宝。复出的海鸥，能否成为后起之秀，在相机消费市场中分得一杯羹？一切都是个未知数。
对于国内最早的一批摄影发烧友来说，对海鸥存在的这种情结是不可忽视的。但是，这是每一个国货不得不面对的情况就是，情结归情结，这种情结真正转化为实际购买的却很少。特别是现在的数码相机早已是佳能和尼康的天下，而且就目前的价格来说，对于国人印象当中的国货就等于优惠价似乎并没有对等起来。
据统计，2013年全球所有相机厂商的总出货量将近6000万台，同比下降40%多。受智能手机等影响，销量下降机型主要为低端卡片机，中高端相机所受影响较小。但复出的海鸥，面对的是一个超级理性的市场，消费者早已不是计划经济时代的消费者，他们有绝对的用脚投票的权利。或者，复出的海鸥，可以以小米手机为灵感，在大牌林立的智能手机界打拼出一片属于自己的天地。
当然，这是一个很复杂的过程。它的基因是否以创新为基调，它的营销是否能够让人有着出其不意的感觉？毫无疑问，对于复出的海鸥来说，需要比一个出现发展平静的品牌需要打造一个战略新品更艰辛。复出的海鸥，到底是如公众所说的“自取其辱”，也或者是能够在早已形成格局的数码相机界分得一杯羹，我们拭目以待。
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播
