春节后，一篇名为“脑白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定药物少”的报道在网络上流传。对此，前巨人集团CEO史玉柱在微博上发长文回应：“刚看一篇恶毒文章，大嘴忍不住说几句，这十年来，我仍坚持每天睡前吃脑白金，18年了，骗你我是小狗……”
脑白金中是否含有“褪黑素”？这似乎已经是业内常识了吧？至少，似乎每年都有这样的质疑。而这所有的质疑并没有影响每年春节的时候，老爷爷老奶奶在电视机里扭着屁股，又跳又唱地吆喝着：今年过节不收礼，收礼就收脑白金……
有专家认为，脑白金生产商以偷换概念的方式让消费者误以为人体中有脑白金体，其实脑白金的主要成分是褪黑素。而目前不少药店都在出售“褪黑素胶囊”，且买家甚多，而且网络上也可以购买到，甚至还有海外直邮。褪黑素真的能强身健体调治失眠吗？业内人士称，长期或大量服用褪黑素可能导致内分泌紊乱并引发其他疾病。
对于这些医学上的科技上的知识也或者叫真相，消费者们自然是被“隔离”的。作为商家，自然是想将那些复杂的事情简化，简化的同时更希望要弄得神乎一些。而从这些年的情况来看，脑白金无疑是做到了这一点。至少，这脑白金听起来是要比那个“松果体”更为让消费者听起来更直白，更容易自动产生联想。
如果，真的如文章所质疑的那样，史玉柱在撒了一个17年之久的弥天大谎，那么，问题来了：这谎言为啥能持续如此之久，砖家们都哪里去了？监管部门呢？在这坊间质疑，以及商家回应的一来一回当中，史玉柱的那一句“骗你我是小狗”无疑是所有的亮点所在。
“骗你我是小狗”应用场合很多，特别试用于那种小伙伴之间，发生了无关痛痒沟通障碍之后，总会有一个人丢下这一句“骗你我是小狗”。其实，说完这一句话，两个人之间的沟通矛盾已经少了很多了，甚至火气也就消停。而史玉柱今天运用了这样的句子，让我们看到了更多的却是一种傲慢与不屑。
一款单品，卖了17年，一个广告，同样也恶心地播了17年。而当下，脑白金依然还一枝独秀。这无疑正是史玉柱骄傲的资本所在。但是，不管怎么说，有关部门不应该在这个时候选择沉默。有没有存在欺骗消费者，有没有违规，都应有一个说法。
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
