认证背后有大学问
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
对比一下国外这些网站的发展，你就会知道团购网站这玩意曾经有多火爆：Twitter达到10亿美元估值用了3年时间，Facebook达到10亿美元估值用了2年时间，而Groupon只用了一年半。团购网站的始祖Groupon当之无愧地成为史上最疯狂的互联网公司，它的疯狂更体现在此后如雨后春笋一样在国内冒出来的“美团”网们。每天推出一款折扣产品、每人每天限拍一次……，爱尝鲜的众网友一如往日迎接Twitter、Facebook们的激情，尝鲜这种新事物。
然而，由于团购网站技术和资金门槛过低，进入者越来越多。甚至很多人认为这是网络创业的又一股热潮，于是不少热血青年都投身此项事业去了。于是，在我们身边，只要偶尔上网的人，都会曾经参与过团购，或者至少听说过这种美团网的团购模式。不少中小网站，甚至还将团购模式当成了网站生死的最后一根稻草。行业的鱼龙混杂就在所难免了。
不以规矩不成方圆，一个行业的稳健发展，需要有相应的主管部门站出来维持维持了。在那些期待团购网站能够良性发展的网站主和网民们看来，的确是一种很迫切的需要。于是，一家名为商务部中国国际电子商务中心的机构应势站了出来。不过，这一站，却并没有得到太多的喝彩声音。缘何？主要还是钱的问题，众团购网站认为，该机构收取的高昂认证费用很让他们质疑。不过，质疑归质疑，还是有300多家团购网站递交了申请，并且有20多月获得了首批信用认证资质，这些网站所获信用等级均为“良好”。当然，他们最直接的代价就是4.5万元的认证费。
团购网站入门条件很低，据说很多网站都是两三个人就上马了。我们认为设定一定的条件，把门槛适当地提高或许能够使整个团购领域更规范一些。不过，通过首批认证的情况来看，上千家团购网站却只有20家通过，他们所获的信用等级均为“良好”。这似乎在侧面给我们一个信息，没有通过认证的都不“良好”。而这4.5万元到底属于什么名目？据说，认证部门给出的答复是“宣传费”。
而其实，在此之前，就已经有“有关部门”对网站进行了一次认证式的管理——除了商务部中国国际电子商务中心的这次认证，此前已经有团购网站获得了中国互联网协会的信用认证。这认证，自然也要和钱有关。据说，这也不是最后的一家。一家团购网站的负责人称，他们在获得中国互联网协会颁发的信用认证后，陆续还有别的机构或协会与他们接触，希望为其提供认证。
纳入监管本身的愿望是美好的，这也是电子商务发展的趋势，市场也需要一个公平、公正且行之有效的监管机制，通过信用认证对市场实施新一轮的信誉洗牌。但是目前来说，团购网站本身就相对混乱，如果就连监管部门也如此不透明化，从无部门监管，到多部门抢着监管，这不禁让人浮想翩翩。
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！
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