兽兽告诉创业者的事情
李志起 北京CBCT品牌营销机构 wwww.lizhiqi.com
兽兽是谁？相信在网络发达到无孔不入的今天，很少有人会“很傻很天真”的问出这个问题。兽兽，大名翟凌是也，从“全国第一车模”迅速跃居为现在网络搜索的第一红人。
江湖间有人说，“兽兽门”是一起恶性事件，也有人说是一起恶性炒作。这样的标签未必过于苛刻了，当然也许你仅仅是停止于用猎奇的心态去看这个事情。而如果你换一角度，你会发觉，兽兽这个标签，很值得耐人寻味。
无疑，兽兽姑娘的受害者姿态在这次事件里得到了淋漓尽致的展示：从最开始的自杀传闻，到中期的沉默以对，一直到现在宣布复出并代言一款线上游戏……兽兽姑娘走的每一步棋都那么聪明。从自杀传闻一开始出现，天涯有关她的帖子便挤满了同情的人们，她的粉丝更是高举女权的旗帜恨不得生生把兽兽塑造成新时代的花木兰，把兽兽门俨然变成了一场女权运动。再到后来她以“坚强姿态”复出，更是把这个戏码推向高潮——一个新时代的坚强形象鲜活出炉。
如果把我们美艳动人的兽兽姑娘看做一个产品或者一个品牌，她无疑在现阶段取得了巨大的成功。兽兽的走红，也正是一场营销活动的成功。
首先，她成功地依靠兽兽门这一事件，将自己与全国千千万万的车模们划清了界限并脱颖而出。姐拍的不是视频，是寂寞——就靠这段小小的视频，兽兽就可以傲视群模。想想看，平时车展上那些或清纯，或妩媚，或娇羞的车模们，有哪一个能像兽兽一样将爱情动作片诠释的如此自然而和谐？
这就是所谓的差异化营销，在推出一个产品的同时，必须同时将它与同类型产品的不同之处大大加以强调和渲染，如果是麦片，那么就说它是“七成浮上面”的麦片；如果是眼镜，就强调它有世界上最轻的镜片。总之，与众不同正是抓住眼球的第一要素。
其次，兽兽在视频被曝光的当天就传出自杀传闻，引得万千网友纷纷为她写下同情的留言。这样一来，原来指责她的人也被冠以冷血残酷无情等等称号，兽兽成功被视为一个可怜的被陷害的女孩儿。这一着正是处理公关危机的上上之策。当我们利用完了差异化营销手段，但这个手段本身是存在争议的时候，利用人们的同情心永远是不错的化解危机的办法。
兽兽的自杀传闻成功的使她开始的放纵形象变为了被舆论压垮的无辜女孩儿形象，舆论的风向开始渐渐倒向她的一边。而在风头稍过之后，兽兽马上在博客上发表复出的声明——为某款网游代言。这正是保证品牌效应持续化的办法。
公众的热度永远只有三分钟，三分钟过去了就会找出新的乐子。所以必须在这个时候重新进入公众的视线，高调的宣布复出。这样一来，兽兽热还会持续一阵，而她以后的星路想必也会越走越宽。毕竟她现在还有什么不敢接的角色呢？没有人会把她再视为玉女。而接下去我们可以料想到她的未来，接广告，上杂志，拍电影——也许最后甚至会在某电影节的红毯上看到她。这一切都是保证品牌效应持续化的办法——不断地出现在公众视野里。
兽兽成为了一个成功的营销案例，而兽兽门也许将随着她的成功，被遗忘在风中。