【华商报约稿】如果故宫失窃是个营销事件
美国作家爱德华·多尔尼克在《是名画总会被偷的》一书如是说：这些失窃的杰作可以组建一座博物馆，堪与世界上任何一家最伟大的博物馆相匹敌。不管艺术大盗们出于什么样的目的，他们的每一次行动，都再一次让艺术家们成为公众的焦点。尽管这些本身在艺术界就大名鼎鼎的大家们，并不需要大盗们为他们锦上添花。而如果是名不见经传的小众艺术家们，很明显他们得感谢这些大盗们了。
很多人在故宫没有失窃之前，或许压根都不会觉得这金银镶嵌宝石的西式化妆盒有多么值当。在强大的媒体宣传下，包括报纸、电视、网络，让大多数国人都知道了。而且，这些宣传都是免费的。
如果说最高境界的营销就是让媒体们免费地帮你吆喝，让公众争相地为你口口相传，毫无疑问，故宫失窃的这7件展品，一不小心地享受了一回这样的待遇。有意思的是，失窃案发生后，有人质疑，与私人合办展览，会造成私人藏家借助故宫抬高身价。面对这样的质疑，故宫否认了私人借故宫进行品牌炒作。而破案之后，故宫方面面对媒体关于失窃部分细节的质疑，选择了沉默的态度也颇耐人寻味。
如果故宫失窃真如舆论所说的那样是一场“自我炒作”的艺术营销，那么我们不得不为这样营销叫绝，尽管能想出这样点子的主，可能血管里流淌的不全部是道德的血液。不过，这只是一个“如果”。但是，故宫失窃案在拷问故宫安保的同时，不正是也在拷问所有的营销人？！
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
