李志起 北京CBCT品牌营销机构 www.lizhiqi.com
这不是空穴来风，这是千真万确的事情——中国百年白酒品牌水井坊即将要批上“洋”外衣。3月2日，水井坊披露，由于其实际控制人与国际洋酒巨头——英国帝亚吉欧达成股权交易协议，未来水井坊将被外资控股。当然，这还有一个前提，那就是得到国家有关方面的批准。如果通过审批，这将会成为外资控股我国白酒品牌的首例。
昨天有电视台联系我就此做一个访谈的时候，我还思绪连天，甚至感慨连连。我们知道，帝亚吉欧是财富500强的全球酒类品牌公司，拥有100个世界顶级酒类品牌当中的14个，这14个里面包括伏特加、苏格兰威士忌、尊尼获加等。该公司14年前进入大陆市场，4年前布局进入水井坊，通过一步步的股权收购控制了水井坊。
这是一件划时代的好事？咱们含辛茹苦拉扯大的姑娘，终于找了个“洋婆家”？咱们的“土炮”就开始走出四川，冲出亚洲，走上全球化的康庄大道……这样的想法，可能只是少数人，而这少数人有可能就是急于出手套现的主儿？纯属猜想，不过作为一个旁观者，有这样的猜想自然那是很正常。
只不过，放眼看来，似乎有这样的想法的并不是很多，更多的似乎又一不小心地上升到另外一个高度去了——让洋品牌来控股，自己苦心经营的产业，一下子就拱手让给外国人去了。咱们的“孩子”能够在洋文化里找到自己的位置？在文化里找到认同？
面对质疑，帝亚吉欧公共事务与传播部向《新闻纵横》回复的新闻信中，对于水井坊被收购后的下一步计划，帝亚吉欧首席执行官保罗·沃尔斯表示，此次交易将牢固水井坊在超高档白酒市场中的地位，同时将优秀的白酒品牌带到国际市场。
这些天，路过天安门广场，那里岗哨连连。是的，这儿正在举行两会。两会上，有雷的的政协委员们贡献了无数挑战我们“防雷”极限的雷人提案，当然那些靠谱的提案，的确也触动到咱们老百姓心坎上去了。我在想，两会是不是应该关注一下咱们的民族品牌被收购的事儿。
试想，就以水井坊为例。商务部能不能批准，这确实是一个悬念，也有可能就像汇源果汁那样折腾几番之后，最后不了了之。关键是像水井坊这样中国自己的高端消费品牌，品牌打造方面非常有个性和成绩的企业，如果是出来一家国外收一家，中国本来好不容易创立的这些自主品牌，最后被国外像捞奶油一样把它都捞走，这对中国在消费品市场上的民族品牌确实是一个很大的损失。
当然，这也是一个矛盾体。如果真的批准了，像帝亚吉欧在国际上有很好的渠道，如果一切都在理想状态下，水井坊就会在资本上、管理上会如虎添翼。但是，这无疑有会打击其他现有的白酒品牌，可能就会像生活当中一样，有了这样的“干得好不如嫁得好”的私心，这时候就会有不少的企业开始一心钻进了到外国找“婆家”的死胡同上去了。
并不是我们悲观，现实当中，就是总有那么一些人，他们的目标不是百年老店，而是套现，不管内资外资，谁出价高就卖给谁。随着中国经济结构调整，民企生存环境不仅不见改善，反而日趋艰难。
两会是该关注一下咱们的民族品牌了。