择肥而征的430万网店税费
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
不缴税的网店经营模式，已经成为一种公开的秘密，大家也在心安理得地享受着建立在这个基础之上的种种“好处”。然而，这样的“好日子”似乎就要划上句号了。日前，武汉市国税局开出国内首张个人网店税单，对一家淘宝女装网店征税430万余元，其中包括增值税、企业所得税和滞纳金等。据报道，在武汉的淘宝皇冠级以上网店都将被纳入该市税收征管范围。
这不得不让公众想到了去年这个时候，实施的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，网店步入“实名制”时代的同时，意味着将是对网店征税的“前奏”已经不再是猜测。
武汉在没有任何迹象的情况下，首开全国第一张税单，无疑在众人眼中如惊雷般震撼。人们不禁惊呼，网店征税的时代莫非就要到来。当下，电子商务平台的发展可谓有目共睹，许多人都或多或少地有过网购经历，网购为人们带来的种种便利与好处，大家都正在体会着。当然，从另外的一个角度来说，经商纳税天经地义。不过，武汉这次开出的这张网店税单，却让我们不得不联想到“树大招风”、“枪打出头鸟”来。
武汉这家淘宝女装网店，天降430余万元的税单，理由是据多方数据调查显示，该家网店2010年销售额超过1亿元。其后呢？是不是所有的网店都要开始征税了？不也！武汉方面给出的说法是：武汉税务部门已约谈武汉市另外4家淘宝金皇冠网店，要求补税；对达到皇冠级别的网店下达办理税务登记和申报的通知，纳入征管范围；对皇冠级别以下网店暂不征税，但要进行监管。
专门挑拣肥的来点杀，如此征税，何以体现公平？也难怪会有商家喊出“撤离武汉”的无奈呼声。而网店征税，在许多国家都是个大难题。据说在欧盟有如此规定：销售实体商品，网店应该与实体店一样“无差别”征税。但在实际操作当中，各方对于网店销售非实体产品如何征税，则尚未达成统一意见。
而在美国，大型网购平台eBay发言人就曾公开声称，个人的在线销售情况是否上报，应由销售者自己决定。eBay公司不准备把个人销售情况上报给税收部门。民间力量的大力反对以及政府部门对电子交易的扶植心态，最终让税务部门更加倾向于对网店实施免税优惠。而在我们国家，网络销售为许多人开辟了就业新渠道，缓解了就业压力，网店征税也同样受到广大店主及消费者的抵制情绪。
当然，从长远来看，网店征税是一种必然。然而，从我们目前的状况来看，从专家的评断和民间的呼声来看，相关部门在征税这事情上，更要审慎，而不是择肥而征，抓大放小。网店征税如何同时实现对政府公平、对商家有利？纳税如何在既定法律标准的基础之上有序实施？这应该是有关部门不得不思考的问题。毕竟，我们都不希望，税收成为扼杀新经济活力的推手。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
