历史上，有两个苹果很大牌：一个砸中了了牛顿，砸出了万有引力定律；一个被乔布斯啃了一口之后天下谁人皆识君，最终也成了果粉们哀悼乔神的祭品。最近，有一个同时与贫困县、大明星许晴有关的苹果，把公众给hold住了。
今年4月，陕西白水县与影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人。明星都不是活菩萨，要想请得动，除了虔诚还得花大笔钱。这回白水县到底花了多少？当地宣传部门回复以“商业机密不便透露”，只说是宣传费用的总数字是1200万元，包括代言费、央视宣传费、高速户外广告费等。
1200万？对！没有错！就是1200万！华丽丽的1200万，这一下子明星一干一鸣惊人，贫困县白水一鸣吓人。白水苹果呢？本该成为主角的，却在这个“国家机密”面前，成了配角了，甚至被大家近乎忽略了。
在商品经济时代，请明星代言，似乎已经成为了共识，并屡试不爽。然而，当一个贫困县舍得拿出1200万巨资来“卖”苹果的时候，我们还是瞬间“碉堡了”。当然，对于白水的领导们来说，或者这初衷是很美好的。谁都不想这“贫困县”的帽子戴一辈子。不过，这1200万，就能买来大名气？
在这次代言当中，很显然的是，这些决策者们明显把明星代言的作用幻想的太大了。要知道，一个地方特产要成为全国名牌，不是靠一次宣传、明星在电视上吆喝代言就能吆喝出来的。不然这样，我们人人都可以去做百年老店了。
白水是中国苹果之乡，苹果栽培已经有2000多年的历史，宣传的口号是“名扬海内外”。既然名气已经这么大了，还挣名气是吃饱了撑的？让我们不得不质疑这被当地政府当作“国家机密”的1200万，究竟是为地方挣名气，还是在为政府挣名气呢？你究竟是出于公心，还是出于“出位”的私心呢？
而更应该质疑的是，这1200万对于贫困县来说，可以说是一笔巨资，如此之大的一笔花销，之前是否经过周密论证，在拍脑袋之前是否问过当地的百姓？如果此事只由一个或数个有关领导摸摸脑袋拍拍胸脯就这么定了，那么即使达到了目的，其规范性也值得质疑。再说到这“国家机密”，难道作为纳税人，对自己纳税的钱花到哪去，怎么花，就不能有知情权？莫非这千万苹果代言的“商业机密”里还暗藏着什么秘密？
都什么时代了，还幻想着靠花巨款请明星代言这种老掉牙的手法来提高名气。可惜这钱花了，的确也提高了名气了。不过，提高的却是决策者们的“名气”。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。