文案这活儿，远不止写文案。或许可以这样说，重要的是想法，其次才是文字。
除了要求有娴熟的语言文字表达能力，你还需要文字以外的想法：
缜密的策略思考能力，创造性的信息表达方式，敏锐的视觉发想能力，对色彩、图片、版面的选择搭配，对故事情节、分镜头脚本的构想等等。
文案撰稿人的工作，更像一个“翻译”——将产品常识转化成极具销售力的文字。他要能变废为宝，从各种很枯燥的信息中发掘出某个闪光点，或者从一个很有趣的角度去诠释它。当然了，文字是他基本的谋生工具。一个人天生的写作功底，到中学时代差不多成型，在之后只有靠不断努力来恶补。
如果有人雇你去当广告文案，你需要做的事，总体分为三块：
1、发想创意；
2、用文字表达创意；
3、跟美术人员一起想画面。
从执行上来看，实际又细化出林林总总的多重任务:
你需要具备一切文字表现、制作执行（平面、电视、命名、样本等等）的经验。这还不包括校对文字、拍摄跟片、录音监制、市场调研等各项辅助工作。
谁动了美指的饭碗？
除了一手所谓的“好文笔”，你最好在排版设计和摄影方面，也有自己的独门心得。一些对于作品的综合审美能力，将会帮助你掌控整个广告的最终表现。
你时常需要想一下，面前的这些文字，将以什么样子出现在广告中？还能更醒目吗？还能更酷吗？它们跟画面的比例如何？会不会太多？会不会太少？
考虑这些问题，并不是美术指导的专利。你是这则广告的主创人员之一，这绝对能够反映出你的专业功力与资深程度。千万不要像传统观念中的文案撰稿人那样，以为只要写完一堆文字，就万事大吉了。
一个成熟的文案，完全应该成为创意的源头。这就是为什么，如果一个文案能写能画，想法又不错，就能更快地得到升迁；同理，一个美指除了美术功底扎实外，如果逻辑思维出众、还能对好文字有感觉，也会更有前途。
有些问题，被问了很多遍，说了很多遍，还是没有办法解决问题，只能继续被问，继续回答。这样的问题包括：“每天看你在广告公司忙成鬼样，你们文案到底在干些什么鸟事？”
瞅一瞅全能文案的日程表：
• 撰写报纸广告、杂志广告、海报；
• 撰写企业样本、品牌样本、产品目录；
• 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；
• 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；
• 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；
• 撰写电视专题片脚本；
• 撰写电视广告的拍摄清单；
• 撰写广播广告；
• 将海外版广告文案作汉化（翻译）；
• 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词；
• 撰写各种形式的网络广告；
• 为网站栏目命名；
• 撰写网站内部文案；
• 撰写手机短信广告；
• 撰写各类广告作品的创意阐述；
• 撰写广告口号；
• 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；
• 为产品或品牌命名，并作创意阐述；
• 为路演或活动命名，并作创意阐述；
• 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；
• 为各种礼品命名，并作创意阐述；
• 为专卖店命名，并作创意阐述；
• 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；
• 撰写软文(新闻式、故事式、评论式)；
• 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；
• 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字；
• ... ... （各位顶尖文案友，可还有什么补充？）
不同的环境，对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求
如果你进入外资广告公司(如4A、或跨国的独立广告公司)的文案，
所做的事就会比较纯粹，侧重创意的执行与表现；
而如果是本土公司，
就会对你有更多综合能力的要求，如撰写年度策划案等；
如果你就职于企业的市场部、公关部，或者媒体广告部，
你可以委托你的供应商来执行这些活，但前提是你自己也要懂。
日常的写作过程往往充满反复，繁琐而缺少激情。
但哪怕是一封电子邮件，都可以写得精炼、高效、富有沟通力。
别忘了，你是一个文案。职业的。
