当“海尔成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业”等各种解读奔涌而出，此举被外界看成海尔的互联网转型的一个表现或者符号。在集体大转型时代，对营销思路变迁的思考是企业与媒体共同面对的课题。
“用最低成本将产品信息推送到最可能达成交易的用户，是企业营销在广告方面的根本诉求。”为了迎接新变化，企业、媒体在集体学习互联网。“互联网思维”这个词火了，亦是诉求的直观反映。
在产品营销效果日益不理想的情况下，越来越多的人转向网上社区、智能终端找出路，新媒体对于传统媒体产生了挤压，特别是基于大数据挖掘分析之上的产品信息精准推送成为营销利器。
在产品营销效果日益不理想的情况下，越来越多的人转向网上社区、智能终端找出路，新媒体对于传统媒体产生了挤压，特别是基于大数据挖掘分析之上的产品信息精准推送成为营销利器。
基于这个大趋势，接下来企业营销推广能否成功高效的关键就应该是内容的策划与创造了！
这两年来，品牌传播推广内容的营销策划被不断提及和应用。传播内容规划:品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划等。
从品牌广告主、代理机构、媒体平台三个方向，探讨品牌如何掌握消费者的所思所想，在海量信息和有限时间中抓住消费者眼球，给太忙的消费者看他想看的内容？代理机构如何在帮助品牌选择、优化、节省费用之外，与品牌共同创造内容？媒体平台又将如何把握内容营销策划机遇，制造更多消费者和品牌共同参与的优秀案例？
我们知道，上海人有十分浓郁的小资情调，生活与审美讲究细腻、精致、情趣、时尚，所以一些联想中略显粗糙、低品味、低档感的品牌虽重磅投入，屡次强攻上海但战绩平平。
消费者品牌联想包括产品类别、产品属性、使用情形、消费者利益等易于清晰、明确表述的显在联想，也包括心理感受层面的不易清晰表述的隐性联想。比如宝马品牌从产品类别看属于汽车，产品的主要属性是“十分灵活轻便的操纵性能”、给消费者的主要利益是“驾驶的乐趣”，使用者一般为年轻人、新锐、娱乐界、艺术界人士。对宝马有一定了解的人，都能表述出这些信息。但宝马还给人“潇洒”的心理感受，并不是谁都能清晰地表述出这种感受。
宝马及娃哈哈与纳爱斯的案例是品牌联想宝贵价值的生动注解。积极、美妙的品牌联想使消费者认可、接受、喜欢乃至爱上品牌，其实核心价值也是品牌联想的一部分。品牌联想的价值具体包括：产生差异化、提供购买理由、创造心理认同、为品牌延伸提供强力支持。
一、产生差异化
品牌通过产品、品牌名、定位、广告公关、促销活动等形式传递出差异化信息。品牌联想中便会具备差异化、个性化成份，这是与竞争者形成区隔，遏制竞争者跟进的屏障，也是越来越趋向大众化的消费者喜欢一个品牌的主要理由。
品牌通过产品、品牌名、定位、广告公关、促销活动等形式传递出差异化信息。品牌联想中便会具备差异化、个性化成份，这是与竞争者形成区隔，遏制竞争者跟进的屏障，也是越来越趋向大众化的消费者喜欢一个品牌的主要理由。
二、提供购买理由
品牌联想的信息主要是产品类别、属性、触动心灵的品牌情感与品牌气质等。如高露洁“防止蛀牙”无疑会打动购买牙膏时关注“蛀牙”功能的人群、 宝马“驾驶的乐趣”让选小车时讲究操纵性能且对宝马不菲价格有支付能力者怦然心动;耐克的“超越与激情”与耐克在运动鞋业的至尊地位让人愿意付出比一般品牌高出几倍的价格购买耐克。
品牌联想的信息主要是产品类别、属性、触动心灵的品牌情感与品牌气质等。如高露洁“防止蛀牙”无疑会打动购买牙膏时关注“蛀牙”功能的人群、 宝马“驾驶的乐趣”让选小车时讲究操纵性能且对宝马不菲价格有支付能力者怦然心动;耐克的“超越与激情”与耐克在运动鞋业的至尊地位让人愿意付出比一般品牌高出几倍的价格购买耐克。
三、创造心理与情感认同
一般通过产品的工业设计、广告的感性诉求与美学表现润物细无声地使消费者对品牌产生的心理与情感认同，大都属于隐性联想。三星手机、康佳小画仙以工业设计创造“精致、时尚”的品牌联想而获心理认同;“海尔，明天的世界是什么样的”、“钻石恒久远，一颗永留传”、“一壶香未尽，心已揽四方——汉盛九坊酒”则以触动心灵的感性诉求获得消费者由衷的爱。
广告的美学表现如场景、模特造型、服装道具、化妆、画面美感、音乐旋律无一不折射出品牌气质，影响品牌联想与消费者心理好感，前面提及的娃哈哈就是因为模特造型、画面质感上的缺点无法获得上海人的心理认同，而久攻上海望而兴叹。
一般通过产品的工业设计、广告的感性诉求与美学表现润物细无声地使消费者对品牌产生的心理与情感认同，大都属于隐性联想。三星手机、康佳小画仙以工业设计创造“精致、时尚”的品牌联想而获心理认同;“海尔，明天的世界是什么样的”、“钻石恒久远，一颗永留传”、“一壶香未尽，心已揽四方——汉盛九坊酒”则以触动心灵的感性诉求获得消费者由衷的爱。
广告的美学表现如场景、模特造型、服装道具、化妆、画面美感、音乐旋律无一不折射出品牌气质，影响品牌联想与消费者心理好感，前面提及的娃哈哈就是因为模特造型、画面质感上的缺点无法获得上海人的心理认同，而久攻上海望而兴叹。
四、为品牌延伸提供强力支持
“品牌延伸决策中的核心价值中心论”的一个重要原则就是：品牌所代表的价值尤其是核心价值也能包容并促进消费者对延伸产品的认同与购买，就可以品牌延伸。
品牌核心价值当然是品牌联想的主要组成部分，故品牌联想能为品牌延伸提供强有力的支持。
“品牌延伸决策中的核心价值中心论”的一个重要原则就是：品牌所代表的价值尤其是核心价值也能包容并促进消费者对延伸产品的认同与购买，就可以品牌延伸。
品牌核心价值当然是品牌联想的主要组成部分，故品牌联想能为品牌延伸提供强有力的支持。
而品牌联想归功于品牌传播的内容创造！
五、内容同样为王
随着数字多样化的扩大及不同传播渠道的拓展，品牌建设正从探讨“我应该在这里出现吗？”转变成“在这里，我应该怎么做？”品牌建设的成功与品牌是否可以区隔自己、及其创建情感投入的水平有关。
如同新媒体转型与数字营销平台的优化配置，内容营销变成一种专业和工具，帮助品牌区分支付、自有和媒体平台的不同。其在处理问题时上下文相关性和战略性的在数字空间管理品牌时变得愈发重要。
如同新媒体转型与数字营销平台的优化配置，内容营销变成一种专业和工具，帮助品牌区分支付、自有和媒体平台的不同。其在处理问题时上下文相关性和战略性的在数字空间管理品牌时变得愈发重要。
