很多企业家问我,以前我们企业通过广告活动来获取品牌的合作优势,可是,此刻如果竞争对手也以同样的做法制造优势,我们如何胜出,如何才能让企业拥有差异化的优势与焦点卖力?其实这也是我们品牌服务业界不竭在思虑的问题.我的回复是,只有文化生生不息!如果一个品牌缺乏文化内涵的支持,她也如同缺乏灵魂。
伟大的品牌之所以伟大,并不是它可以获得大多的消费者的认知,而是她创造了一种文化,一种让顾客可以奉为生活原则的品牌信仰 !
为品牌注入魂灵_中国品牌总网!耐克cis策划案例,策划http://czwy.ppzw.com/new/让一个商标成为品牌并不难,让大都的消费者都认识一个品牌也为很多企业力所能及,但让品牌成为一种精神信仰,成为消费者实现联想的一种体验,却是屈指可数。唯有伟大的品牌才可以做到。一个伟大的品牌,可以引领一个时代的消费潮流,改变很多人的生活体验,以致塑造几代人的价值观。这就是品牌文化的力量!少数的伟大品牌以致已经代表了一个国家的文化。如何让品牌升华为顾客的一种精神信仰,指点顾客的需要,这是每一个品牌的终极使命。
中国企业品牌目前的主要功能是表现出现实的短长,缺乏一种强大的文化根基支持,很容易被竞争对手超越。所以,我们倡导从战略的角度去理解品牌,将品牌文化作为品牌战略的切入点,从文化的高端层面理解品牌,从文化的宏观视角塑造品牌,这才是一个有志于成就精采品牌的企业视野,也是品牌可以获得长久安身市场,走向成功的必然之路!
强大的品牌文化可以使消费行为成为一种文化的自觉。例如星巴克,它的品牌其实就是代表了一种纯正的咖啡文化,这种咖啡文化凝结了一批喜欢咖啡的忠实顾客。他们认为享受纯正咖啡就必然要到星巴克,这是一种文化的认同。
品牌文化的实质是一种普世价值观、一种生活体验和习惯,一种独具魅力的个性。她的魅力就在于她使品牌不只仅供给给顾客的产品或服务,并且协帮顾客去实现他们联想的生活体验。