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做品牌似乎变成了电商的救命稻草 (2013/8/19 13:48:46)
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    了解企业自身的本能和优势,通过持续努力做自身想要的成功。做品牌似乎变成了电商的救命稻草,而殊不知,品牌是需要耕耘、需要养的,就像你追一个姑娘不会是一帆风顺的,需要不断地打扮自己(品牌包装)、搭讪(广告)、约吃饭(体验试用)、制造浪漫(快递礼物)、证明自己靠谱(7天无理由退换货)、睡后承诺(售后处理)、给名分(会员)等等。每一个环节都要持续地耕耘,才能得到亲们的爱。
  
      一旦爱了,你之前所有的投入和付出都将转化成爆仓那天激动的泪水,久久不能平复……
 
      脑海中有个清晰的品牌影子?因为品牌有了性格,所以有了个性,于是它活了。而你识别它们的触觉,来自于它们的穿着打扮(店铺装修)、说话的方式(店铺文案)、气质(调性定位)、爱好(视觉营销)、跟谁一伙(品牌矩阵)。
 
      品牌就是你想要成为的那个样子。你想要塑造的一个性格丰满并希望消费者粉你的样子。用简单的一句话来说,就是——装!
   
     宝马装驾驶乐趣,奔驰装坐车才叫成功,大众装稳重,丰田装环保,日产装顾家,MINI装叛逆,沃尔沃还在装安全……
 
财智策划在线来支招:
第一招:找准自己的调性,坚持!
不是你的菜,你不要贪。找准自己的调性,把真正爱你的这些人牢牢抓住,就够了。
 
第二招:自抬身价
同样的质量和包装,阿贵精油虽然叫阿贵,但却没有阿芙精油卖得贵卖得好。因为网民真心觉得阿芙值这个价,而这瓶精油换成欧舒丹logo之后就更贵了。
    那怎么提升自我身价呢(塑造品牌溢价)?
    我一直都拿一个案例去忽悠人,屡试不爽,甚至到了揭露国人劣根性的地步,那就是——同样的鞋,不同的宣传文案。
设计甲的详情页这样描述。。。。。。
第三招:勾引,品牌如何吸引消费者(投其所好)。
    我买车的时候被两个品牌搭讪了,一个是大众的CC,另外一个是MINI。最后我跟了MINI。
    虽然从性能和配置来比较,MINI简直就是屌丝——30多万没有真皮座椅,没有座椅加热,没有中控甚至是1.6的发动机——但我还是爱上了它。
 
第四招:找到你的品牌偶像
     把品牌打理得很漂亮,最省钱的方式。。。。。。
 
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汪成业简介
    首席顾问: 汪成业 先生,资深营销与品牌管理专家、海峡都市报品牌专家顾问、泉州市名牌研究会品牌专家、中国企业家世纪论坛福 建区(主席)、中国品牌总网(董事局主席)、被誉为企业品牌系统管理第一人、资深培训师与高级会计师、IMU 国际职业经理人、全国优秀 经、管理人才、泉州市电子商务协会(会长)。经过MBA工商管理中心及十多年中大型企业一线的实战,取得了出色的业绩、并积累了丰富的营 销与企业品牌运营管理经验,帮助数十家传统企业成功升级转型并曾有过将濒临倒闭的企业起死回生的经历。多次受政府、媒体与业界邀请参 加并作为各种营销、品牌管理及企业创新发展的专家评委及专题报告或主题演讲。 拥有一流的品牌诊断技术和营销系统及品牌管理资源的整合策划能力与实际推动能力。可为企业全面系统地提供有效的品牌诊断,市场 定位、产品定位、消费者定位、品牌定位,根据行业特点与未来发展趋势帮助企业确立营销与品牌发展模式,既具有极高的营销实战指导价值 ,又有丰富的实际市场带动、业务带动与品牌执行成效;能够将国际上先进的品牌经营管理理念与企业实际品牌运作情况有机结合起来,制定 企业运营与品牌管理的体制模式、机制体系、组织制度、品牌化系统与企业文化建设、内控制度、生产管理、财务管理、成本控制、人力资源 管理开发等方略;通过品牌整合器把环境、人、信息、流程、制度、价值文化等有机地结合起来,导入公司品牌个性化管理,造就企业品牌生 命活力,摧化企业突破发展瓶颈,打造百年老企。