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好品牌需要一种强大的文化根基支持 (2011/6/21 23:38:52)
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很多企业家问我,以前我们企业通过广告活动来获取品牌的合作优势,可是,此刻如果竞争对手也以同样的做法制造优势,我们如何胜出,如何才能让企业拥有差异化的优势与焦点卖力?其实这也是我们品牌服务业界不竭在思虑的问题.我的回复是,只有文化生生不息!如果一个品牌缺乏文化内涵的支持,她也如同缺乏灵魂。
 
伟大的品牌之所以伟大,并不是它可以获得大多的消费者的认知,而是她创造了一种文化,一种让顾客可以奉为生活原则的品牌信仰 ! 
 
 为品牌注入魂灵_中国品牌总网!耐克cis策划案例,策划http://czwy.ppzw.com/new/让一个商标成为品牌并不难,让大都的消费者都认识一个品牌也为很多企业力所能及,但让品牌成为一种精神信仰,成为消费者实现联想的一种体验,却是屈指可数。唯有伟大的品牌才可以做到。一个伟大的品牌,可以引领一个时代的消费潮流,改变很多人的生活体验,以致塑造几代人的价值观。这就是品牌文化的力量!少数的伟大品牌以致已经代表了一个国家的文化。如何让品牌升华为顾客的一种精神信仰,指点顾客的需要,这是每一个品牌的终极使命。 
 
中国企业品牌目前的主要功能是表现出现实的短长,缺乏一种强大的文化根基支持,很容易被竞争对手超越。所以,我们倡导从战略的角度去理解品牌,将品牌文化作为品牌战略的切入点,从文化的高端层面理解品牌,从文化的宏观视角塑造品牌,这才是一个有志于成就精采品牌的企业视野,也是品牌可以获得长久安身市场,走向成功的必然之路!
 
强大的品牌文化可以使消费行为成为一种文化的自觉。例如星巴克,它的品牌其实就是代表了一种纯正的咖啡文化,这种咖啡文化凝结了一批喜欢咖啡的忠实顾客。他们认为享受纯正咖啡就必然要到星巴克,这是一种文化的认同。
 
品牌文化的实质是一种普世价值观、一种生活体验和习惯,一种独具魅力的个性。她的魅力就在于她使品牌不只仅供给给顾客的产品或服务,并且协帮顾客去实现他们联想的生活体验。
 
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汪成业简介
    首席顾问: 汪成业 先生,资深营销与品牌管理专家、海峡都市报品牌专家顾问、泉州市名牌研究会品牌专家、中国企业家世纪论坛福 建区(主席)、中国品牌总网(董事局主席)、被誉为企业品牌系统管理第一人、资深培训师与高级会计师、IMU 国际职业经理人、全国优秀 经、管理人才、泉州市电子商务协会(会长)。经过MBA工商管理中心及十多年中大型企业一线的实战,取得了出色的业绩、并积累了丰富的营 销与企业品牌运营管理经验,帮助数十家传统企业成功升级转型并曾有过将濒临倒闭的企业起死回生的经历。多次受政府、媒体与业界邀请参 加并作为各种营销、品牌管理及企业创新发展的专家评委及专题报告或主题演讲。 拥有一流的品牌诊断技术和营销系统及品牌管理资源的整合策划能力与实际推动能力。可为企业全面系统地提供有效的品牌诊断,市场 定位、产品定位、消费者定位、品牌定位,根据行业特点与未来发展趋势帮助企业确立营销与品牌发展模式,既具有极高的营销实战指导价值 ,又有丰富的实际市场带动、业务带动与品牌执行成效;能够将国际上先进的品牌经营管理理念与企业实际品牌运作情况有机结合起来,制定 企业运营与品牌管理的体制模式、机制体系、组织制度、品牌化系统与企业文化建设、内控制度、生产管理、财务管理、成本控制、人力资源 管理开发等方略;通过品牌整合器把环境、人、信息、流程、制度、价值文化等有机地结合起来,导入公司品牌个性化管理,造就企业品牌生 命活力,摧化企业突破发展瓶颈,打造百年老企。