福建雨丝梦洋伞有限公司品牌建设与营销运营纪实 （四）
②雨丝梦洋伞品牌发展方向
是对品牌品牌未来之路的规划，即这个品牌将进入哪一个类别，将沿哪一条路走。因为良好的产品概念可以发展出多种产品定位，发展方向则规划了品牌成长机会最大、发展最快的一条路。
③雨丝梦洋伞产品属性
产品属性是品牌最基本的属性，明确品牌代表的是什么样的产品，产品涵盖的范围、产品的特性是什么，具有如何的品质等等，是与消费者建立关系的基础平台。
④雨丝梦洋伞品牌特定的消费人群
我们不能指望把一个品牌卖给所有的消费者。特定的消费人群不仅是性别、年龄、经济收入上的特定，更包括个性、习惯等特征。作出清晰的消费者形态描述，对雨丝梦洋伞品牌的推广能起到事半功倍效果。
⑤雨丝梦洋伞品牌最大化价值
品牌最大价值是品牌识别与定位的核心，是给特定消费者的明确的购买理由，它搭建品牌与消费得沟通的桥梁，是创造最大化品牌商业价值的最核心课题。
⑥雨丝梦洋伞品牌个性与识别
消费者不会和个性冷冰冰的产品有深厚的关系，将品牌人性化，个性化是和消费者沟通的必由之路，也是竞争产品同质化、竞争升级之后的求胜利器。“护花使者---雨丝梦洋伞”品牌个性营造了与消费者沟通的氛围，解决与规范了营造品牌氛围的表现方法。品牌个性与识别给产品与服务打上独特的烙印，是向目标消费者展现的性格，留以鲜活的印象。“护花使者---雨丝梦洋伞”品牌个性规范、统一传播工具和渠道的表现方向，有效地传播雨丝梦洋伞品牌核心价值，使得每一次的传播活动，都能够实现品牌资产的有效积累。
⑦雨丝梦洋伞品牌文化
从伞具产品本身出发，通过概念、文化的多层推演，将伞具与时尚生活的各种联系升华，形成雨丝梦（YUSIMENG）独有品牌内涵，从而形成与着装礼仪文化相结合的伞具文化观，送“护花使者---雨丝梦洋伞”等于送爱与呵护的礼品文化观。“品牌的背景是文化”，品牌文化是一个品牌所代表的价值观，体现整个品牌的内涵，展示品牌赖以生存的文化背景，不同的品牌文化代表不同的阶层归属感，消费者通过更深层次的认知品牌，并同自我的价值体系进行对照，从而左右消费者对品牌的认知。品牌文化所代表的价值观是和目标消费长期沟通的基础，用以指导公关、促销等直接推广活动的形式，不断强化雨丝梦洋伞品牌与消费者的关系，最终形成雨丝梦洋伞品牌的忠诚消费。
品牌文化传播是用最有号召力和感染力的语言去传播品牌的最大价值，从而引起共鸣，达成品牌与消费者的相互认同，形成消费中的共同价值观。