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文案功力跟资深资浅无关,跟观察力与想法有关 (2014/9/25 14:35:54)
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简文案的逆袭

很多人以为,文笔好就可以做文案,辞藻优美的文案就是好文案。
我深深反对。
内行人说:最通顺的文案就是最烂的文案。
我则深深赞同。
痛恨正常、优美、而且因为太正常太优美而显得没力气、大众脸的文案。
文案的重点完全不在优美与否,或者修辞正确与否;
文案真正的生命在于是否有独特的思想。
一句文案里,包含着令人惊喜的新思想,这句文案就可以昂首千秋万世;
如果没有思想,只是堆砌应该放上去的文字,
这句文案就没有存在地球上的价值。
看看两篇台湾奇美液晶电视的平面文案
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做“长大”。
多么有视觉感的文案!一看到就深深印在眼皮底了!
大家都有这种经验,愈长大似乎跟父母愈不亲。
你有多久没有用力抱住爸爸或妈妈,跟他们背靠着背,直率地聊着心事?
即使你现在跟父母还是非常亲昵,比起小时候还是差了一些。
这是大家都清楚的经验,但一个好的文案就能找到一种大家没听过的说法,贴切地比喻出来。
这叫功力。
这种功力跟资深资浅无关,跟观察力与想法有关。
能做广告文案的人起码也二十多岁了吧?
有了二十多年观察和体会的经验,谁能说你是资浅的呢?
广告资历在生活资历的前面,不具任何意义。
问题是你能不能在各种大家都熟知的现象里杀出一条自己的道理。
在真正的白马王子出现之前,像王子一样好好保护她。
这句话温暖得令人掉眼泪!
所有有女儿的父亲看到这句话恐怕都要心头一震吧?
没有陈腔滥调、不需要煽情文字,只用童话般简单天真的话,就把父女之间的感觉淋漓尽致地说出来了。
每个女儿,都是爸爸的前世情人...
我脑海中出现一个为了女儿的幸福,不知熬过多少风雨、吃尽多少委屈的普通男人的形象。
普普通通,到处都是。
但感动,就是在最普通的东西里找出来的。
不需要多点评什么了,好的文案谁都能够感觉的.
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汪成业简介
    首席顾问: 汪成业 先生,资深营销与品牌管理专家、海峡都市报品牌专家顾问、泉州市名牌研究会品牌专家、中国企业家世纪论坛福 建区(主席)、中国品牌总网(董事局主席)、被誉为企业品牌系统管理第一人、资深培训师与高级会计师、IMU 国际职业经理人、全国优秀 经、管理人才、泉州市电子商务协会(会长)。经过MBA工商管理中心及十多年中大型企业一线的实战,取得了出色的业绩、并积累了丰富的营 销与企业品牌运营管理经验,帮助数十家传统企业成功升级转型并曾有过将濒临倒闭的企业起死回生的经历。多次受政府、媒体与业界邀请参 加并作为各种营销、品牌管理及企业创新发展的专家评委及专题报告或主题演讲。 拥有一流的品牌诊断技术和营销系统及品牌管理资源的整合策划能力与实际推动能力。可为企业全面系统地提供有效的品牌诊断,市场 定位、产品定位、消费者定位、品牌定位,根据行业特点与未来发展趋势帮助企业确立营销与品牌发展模式,既具有极高的营销实战指导价值 ,又有丰富的实际市场带动、业务带动与品牌执行成效;能够将国际上先进的品牌经营管理理念与企业实际品牌运作情况有机结合起来,制定 企业运营与品牌管理的体制模式、机制体系、组织制度、品牌化系统与企业文化建设、内控制度、生产管理、财务管理、成本控制、人力资源 管理开发等方略;通过品牌整合器把环境、人、信息、流程、制度、价值文化等有机地结合起来,导入公司品牌个性化管理,造就企业品牌生 命活力,摧化企业突破发展瓶颈,打造百年老企。