复旦大学110周年校庆，这本该属于复旦的光荣与骄傲。而却因为一部宣传片，陷入了舆论的漩涡。
在校庆的这一天，复旦大学发布了新版形象宣传片《ToMyLight》，light，是“光”，复旦人认为“复旦的名字，指的就是光”。这个宣传片全长4分51秒，主题为“身处一隅间，心主无限大”。摄制组编导称，这句话取自莎士比亚的《哈姆雷特》。这版让人耳目一新的科幻宣传片，瞬间成为校庆最别致的生日礼物。然而很快，这版宣传片就被网友“拉下神坛”，直指抄袭日本东京大学2014年宣传片《Explorer》（探索者），一石激起千层浪。
在最开始的时候，有网友指出该宣传片抄袭日本东京大学2014年宣传片，复旦大学方面回应坚称是“独立制作”。而随着质疑的声音越来越多，这部宣传片已经从官网、微博和微信公众号等平台下线。而且，在很快的时间内，复旦大学通过官方微信，发布了新版宣传片。
这两个版本有多神似？看看便知。复旦版宣传片，在英文旁白下，一个身穿飞行服、戴着头盔的女生在教室里醒来，开始漫游校园，她走过图书馆的书架、面对鱼缸、看到古代文献、在派对上跳舞、看到黑板上手绘的飞机，感受老教授们孜孜不倦地教诲……最后，女生脱下头盔，字幕上显示她是复旦大学2005级毕业生，现为中国国产大飞机试飞工程师。
而日本东京大学的版本呢，飞行员变成了女宇航员，同样穿着制服，漫游校园，同样走过图书馆的书架、面对鱼缸、看到古代文献，在派对上跳舞，最后，她也脱下了头盔。如果说要有什么不同，那就是复旦版的4分51秒更长一些，而东大版2分13秒的片长更短一些罢了。
这种不需要很专业的人都能看得出来的相似，这对于复旦大学来说，无疑是一种耻辱。复旦之光，瞬间变成了黑暗之光，成为全国乃至全球人的笑料。然而，堂堂复旦大学，缘何会遭遇抄袭？我在这里说的是遭遇，而不是说的是去抄袭。无疑这样的说法，更符合复旦当下的境况。
首先，复旦校方想要在校庆的时候做点事情，这是常理。110周年，如果重要的日子，自然需要留下点什么。于是，像一般的企业一样，他们开始寻求外脑，希望专业的人去做专业的事情，从这一点来看，这是社会分工的必然，这是聪明人的做法。
于是，外脑接到了业务之后，自然是要标新立异，要给客户耳目一新的作品。于是交货日，复旦校方就收到了这样的一个原以为既科幻又小清新的校庆宣传片。而这却是灾难的开始，这外脑不靠谱啊！花了那么多钱，结果，外脑也去借“外脑”，不远，就对岸的那个岛国。或者，复旦校方现在最悔青肠子的事情就是，为什么咱们就没有在收货之前看过这东京大学的宣传片呢？
试想一下，如果复旦大学方面有人看过这样的东京大学的宣传片，还会有后面的丑事吗？必然是没有。或者，现在不管对于这外脑公司，也或者复旦大学来说，最悔恨的事情莫过于这“可恶”的互联网，如果没有互联网，谁TMD知道我是抄袭的是东京大学的，还是西京大学的呢？是不？
涉嫌抄袭的宣传片叫停了，新的宣传片上来了。然而，事情还没有结束。在宣传片陷入“抄袭风波”的同时，复旦大学110周年校庆的主题LOGO之一，也被网友指出神似Touch ID的图标。呃，真是屋漏偏逢连夜雨。如此糟心，还能让人说什么呢？
然而，从那个世博会主题曲涉嫌抄袭开始，我们似乎对这国际化的抄袭，见怪不怪了。但是，复旦大学作为如此高地位的高校，本该是严谨求学的地方，却也来了一次华丽丽的抄袭，这多少还是让人三观尽毁。创意缺乏，创新已死，唯有抄袭，如妖孽横行，这无疑是业界最悲哀的事情。
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
