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复旦校庆宣传片凸显业界乱象 (2015/5/29 11:07:43)
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复旦校庆宣传片凸显业界乱象

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

复旦大学110周年校庆,这本该属于复旦的光荣与骄傲。而却因为一部宣传片,陷入了舆论的漩涡。

 

在校庆的这一天,复旦大学发布了新版形象宣传片《ToMyLight》,light,是“光”,复旦人认为“复旦的名字,指的就是光”。这个宣传片全长451秒,主题为“身处一隅间,心主无限大”。摄制组编导称,这句话取自莎士比亚的《哈姆雷特》。这版让人耳目一新的科幻宣传片,瞬间成为校庆最别致的生日礼物。然而很快,这版宣传片就被网友“拉下神坛”,直指抄袭日本东京大学2014年宣传片《Explorer》(探索者),一石激起千层浪。

 

在最开始的时候,有网友指出该宣传片抄袭日本东京大学2014年宣传片,复旦大学方面回应坚称是“独立制作”。而随着质疑的声音越来越多,这部宣传片已经从官网、微博和微信公众号等平台下线。而且,在很快的时间内,复旦大学通过官方微信,发布了新版宣传片。

 

这两个版本有多神似?看看便知。复旦版宣传片,在英文旁白下,一个身穿飞行服、戴着头盔的女生在教室里醒来,开始漫游校园,她走过图书馆的书架、面对鱼缸、看到古代文献、在派对上跳舞、看到黑板上手绘的飞机,感受老教授们孜孜不倦地教诲……最后,女生脱下头盔,字幕上显示她是复旦大学2005级毕业生,现为中国国产大飞机试飞工程师。

 

而日本东京大学的版本呢,飞行员变成了女宇航员,同样穿着制服,漫游校园,同样走过图书馆的书架、面对鱼缸、看到古代文献,在派对上跳舞,最后,她也脱下了头盔。如果说要有什么不同,那就是复旦版的451秒更长一些,而东大版213秒的片长更短一些罢了。

 

这种不需要很专业的人都能看得出来的相似,这对于复旦大学来说,无疑是一种耻辱。复旦之光,瞬间变成了黑暗之光,成为全国乃至全球人的笑料。然而,堂堂复旦大学,缘何会遭遇抄袭?我在这里说的是遭遇,而不是说的是去抄袭。无疑这样的说法,更符合复旦当下的境况。

 

首先,复旦校方想要在校庆的时候做点事情,这是常理。110周年,如果重要的日子,自然需要留下点什么。于是,像一般的企业一样,他们开始寻求外脑,希望专业的人去做专业的事情,从这一点来看,这是社会分工的必然,这是聪明人的做法。

 

于是,外脑接到了业务之后,自然是要标新立异,要给客户耳目一新的作品。于是交货日,复旦校方就收到了这样的一个原以为既科幻又小清新的校庆宣传片。而这却是灾难的开始,这外脑不靠谱啊!花了那么多钱,结果,外脑也去借“外脑”,不远,就对岸的那个岛国。或者,复旦校方现在最悔青肠子的事情就是,为什么咱们就没有在收货之前看过这东京大学的宣传片呢?

 

试想一下,如果复旦大学方面有人看过这样的东京大学的宣传片,还会有后面的丑事吗?必然是没有。或者,现在不管对于这外脑公司,也或者复旦大学来说,最悔恨的事情莫过于这“可恶”的互联网,如果没有互联网,谁TMD知道我是抄袭的是东京大学的,还是西京大学的呢?是不?

 

涉嫌抄袭的宣传片叫停了,新的宣传片上来了。然而,事情还没有结束。在宣传片陷入“抄袭风波”的同时,复旦大学110周年校庆的主题LOGO之一,也被网友指出神似Touch ID的图标。呃,真是屋漏偏逢连夜雨。如此糟心,还能让人说什么呢?

 

然而,从那个世博会主题曲涉嫌抄袭开始,我们似乎对这国际化的抄袭,见怪不怪了。但是,复旦大学作为如此高地位的高校,本该是严谨求学的地方,却也来了一次华丽丽的抄袭,这多少还是让人三观尽毁。创意缺乏,创新已死,唯有抄袭,如妖孽横行,这无疑是业界最悲哀的事情。

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

 

 

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    首创“智慧+资本”模式,为企业和各地政府提供创新智库、品牌孵化、资本加速和互联网+等全新服务,指导过 300 多家 著名企业、上市公司和各地机构,取得了良好的业绩。
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