福建雨丝梦洋伞有限公司品牌建设与营销运营纪实（三）
（二）财智伟业品牌策划专家“品牌经纪人”品牌管理工具的确定
１．雨丝梦洋伞品牌审视之四维空间
一维空间——伞品消费者分析
雨丝梦洋伞品牌最终是属于消费者的，财智伟业品牌策划专家必须研究消费者形态和消费者消费知识、消费观念的发展变化，以及消费者的真实行为，同时应准确界定目标市场以有效推动品牌战略。
二维空间——伞行业趋势
对伞行业趋势的分析是为了制定适度超前阶级的雨丝梦洋伞品牌战略，以一个敏锐而准确的提前量来解决顺应潮流的问题。对伞行业总体规律的把握，有利于在此基础上适当地突破创新，对建立行业间的竞争优势不无裨益。
三维空间——伞行业竞争者分析
对竞争者的分析，能充分保证品牌的差异性，从而使品牌识别、品牌定位以及品牌传播更富有效性以及排他性。
四维空间——品牌历史分析
对雨丝梦洋伞品牌历史的分析，可了解到雨丝梦洋伞品牌既有形象、品牌实力、局限性以及品牌积累起来的经验等，对规划未来雨丝梦洋伞品牌的走向，起到重要的参考作用。
雨丝梦洋伞品牌经纪是在品牌审视的基础上，确定品牌的核心策略价值形象以及行为表现。具体分为两部分：品牌策划规划与品牌推广传播。
（１）品牌策略规划是确立品牌核心理念价值的部分，我们从以下七个方面来界定，即雨丝梦洋伞品牌潜力、发展方向、产品属性特定的消费人群、品牌最大化价值、品牌个性与识别、品牌文化传播概念。
①雨丝梦洋伞品牌潜力
这点决定了雨丝梦洋伞品牌成功的可能性，在研究雨丝梦洋伞品牌的潜力时，我们着重考虑雨丝梦洋伞品牌的潜在优势和活力。产品具有怎样的优势，如何将产品的优势发展成为一个“独特的销售主张”——ＵＳＰ，或者品牌主张；企业采用怎样的渠道使品牌更加便利地与消费者接触；产业的市场总量和增长率怎样；品牌类别的建立的程度以及其市场份额等等。