金融危机下，企业的品牌营销要成功，需要采用哪些关键策略
-----------------------------------汪成业
在这个时候，企业的品牌营销要成功，必须具备的关键因素是：首先，公司自上而下，必须整体贯彻对消费者的理解。其二，公司要考虑怎样将消费者的需求贯彻到产品的研发中。公司必须充分基于对消费者研究的结果上再去开发合适的产品。这个时候，每个岗位上必须有合适的人，用很稳定的心态去处理各个环节。第三，公司不能像金融企业那样慌慌张张，不知所措。作为普通企业，我们还是应该按部就班，踏踏实实，从外到内重拾信心。做到了这三点，就能继续稳定地经营品牌。笔者就品牌化营销的策略应用列举一二：
新闻营销，突破传统广告传播瓶颈。产品定位，解决了实战营销“说什么”和“对谁说”的问题，“怎么说”同样重要，即如何将产品的“卖点概念”传达给消费者，从而实现销售。营销界一贯流行的广告轰炸，明显的导致传播过度、诚信不在，而日益成熟和个性化的消费者要求经营者提供的不是广告，而是更可信、更实用、更有价值的消费顾问和解决方案。因此，通过新闻的理念和手段对各种信息源进行深加工和强输出，以一种全新的实效广告传播形式，打开企业与消费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性和可信度，提高广告效应，节省广告成本，突破传统广告传播瓶颈。这个策略适应广大企业。