晋江运动鞋企业大多是由ＯＥＭ加工起家的，积累了一定的资本。在风起云涌的“造牌”运动中，它们往往期翼利用最短的时间实现品牌的飞跃，赶超别人。于是在短期内不惜斥巨资大打广告战，聘请形象代言人。但这种做法本身存在的风险极大，高昂的资金投入如果没有达到预期的效果，很可能会拖垮自身。
在以前同类竞争对手少、消费者品牌意识还不强的环境下，只要扩大知名度就可以成功。但现在同类品牌竞争此起彼伏，企业如果没有细分市场，找准品牌的定位，紧紧依靠同质化的广告战，企业的投入和回报往往会不成比例。经过了40多个品牌代言人在央视同台竞技的鼎盛时期，到今天，晋江运动企业在央视亮相的已经屈指可数，更多的品牌在这场拼战中销声匿迹。
明星是公众人物，用明星代言品牌虽然是颇为有效的推广方式，但品牌是需要用个性化去塑造的。晋江的品牌代言人真正能够体现品牌个性，充实品牌内涵的却不多。若是将品牌代言人隐去，消费者往往很难记住某个品牌的代言人是谁，还可能会张冠李戴。这种情况说明，这些品牌的个性是模糊的，不具有关注度和记忆性。而晋江运动品牌，也大多以15-25岁的青少年群体为目标消费群体，同质化是难免的。
品牌之间没有差异性，没有自身的核心，这是诸多晋江运动企业的共同存在的问题，也是品牌发展的最大障碍。
许多依靠知名度撑起来的品牌，貌似强大实则虚弱，很容易被取代。品牌营销曾经是晋江企业的过人之处，但现在也是发展的一大软肋。
今天，品牌竞争已经进入了一个新的阶段，一个依靠综合实力取胜的阶段。一个强大的品牌需要多种因素合力造就，包括品牌文化、产品质量、广告传播、终端执行，等等。品牌打造是一项综合的系统工程，需要各个要素不断的创新驱动。
在借助明星完成品牌知名度的提升后，当前晋江品牌需要去完成从炫亮的外表到专业的内在的嫁接过程，才能实现品牌新一轮的飞跃，恢复它的强者本色。
晋江运动企业必须首先建立起品牌系统化营销的观念，只有通过系统化营销才能从根本上解决营销的本质问题，也只有系统的推进，更加注重各方力量的配合，更加注重品牌细节的点滴努力，创新营销模式，突破自我，才能推进品牌实现新的跨越
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