创业既充满激情、充满挑战，同时，它也是残酷的，1%的成功者是从99%的失败身上跨过去的。古人云“未思进，先思退”，创业过程尤是如此。所以，创业之初首先要对可能的失败做好充分的思想准备，要对可能面临的困境与挫折做出足够的提前认知。
从战略上讲，创业是一个复杂的事情，它是由层出不穷的问题组成的。只要创业就必须日复一日、年复一年地去解决这些问题。在创业的过程中，可能面临着强劲的竞争对手，产品可能没有按时开发完毕，甚至还可能有人嘲笑你……你遇到的无数个问题都让你感到：创业就是在自我折磨。如果创业冲动仅仅来自于看到别人赚钱了、生活优越了、风光了，我劝你千万不要创业，因为这些动机不足以支撑一个人克服万难坚持到底。
从某种程度上说，创业者其实是理想主义，他们不会被物质的东西所迷惑。如果一个人的创业仅仅是为一引起外在的、物质的东西，他就会今天为这个因素困扰，明天又为那个因素牵制，几年过去却一无所获。以现在的大学毕业生为例，他们在找工作时可能存在着这样的考虑：我要去北方发展，因为我女朋友在北方；我要去这个公司而不去那个公司，因为这个公司比那个公司工资高五百块钱；或者因为我的同学去了那家公司而且干得不错，他都行，我更没问题……其实这些想法，从一开始就错了。因为这样会让自己的人生转迹过分依赖于一些外在的东西，却忽视了自己内心的声音。
你内心最想追求的是什么，创业之前就应该认真思考清楚，此后你所能够去做的——就是执著地去追求。这样你才能按照一个既定的目标坚定不移地走，虽然走得不一定是直线，但却始终前行。
回顾一些知名企业家的创业经历，就会发现，很多人都是在放弃自己相当优越的职位、丰厚的收入后完成大业的。这种放弃，这种勇气很难得，因为他们很清楚自己内心想要的是什么。心中的目标决定着他们的事业选择，所以他们会困断地选择新路。如果把这些事情想清楚了，那么位置、既得利益、外在的那些东西就都不
重要了。
因此，创业之前最重要的应该是思考并树立正确的价值观、人生观，明确短期和长期的创业目标。你可以在奔向这个目标的路上“迂回”或“折返”，去寻求完成最终目标的资源、工具，但大方向不能轻易改变。不能因一时的得意而放任，也不能因一时的挫折而放弃。“天生我才必有用，千金散尽还复来”，我赞赏创业者有这样的胸怀。
