摘要： 位于江苏省北部的徐州市是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家环保模范城市、国家园林城市。四千多年的文明史为徐州留下了大量文化遗产和名胜古迹，宛如斜挂于历史苍穹中的璀璨星河。徐州还是中国烹饪文化的发源地，也是中国佛教的发源地，有“彭祖故国、刘邦故里、项羽故都”之称。历史悠久，人文荟萃的徐州自古以来就是兵家必争之地和商贾云集中心。 徐州首辅公共关系顾问有限公司（简称“徐州首辅公关”或者“首辅公关”）就诞生于徐州这个人杰地灵的地方。 首辅是明代对首席大学士的习称，明中期后，大学士又成实际宰相，称之为“辅臣”，称首席大学……
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摘要：自公益营销诞生以来，曾有许多学者对它进行过不同形式的定义。Varadarajan和Menon给公益营销的定义是“公益营销是规划及执行营销活动的过程，当顾客参与提供企业收益的交易时，企业承诺捐出特定比例的金额给特定的公益活动，以满足组织与个人的目标”。Schiller认为公益营销是一种“双赢的主张，企业促销其产品，而非营利组织则可获得能见度以及所需资金”，Oldenburg认为公益营销是利用公众服务广告及公共关系，将企业与公益活动加以联系，因此是一种“新的混合媒介”。 综上观点，公益营销指一种营利与非营利组织之间，融合促销组合、企业慈善行为、企……
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摘要：自2008年汶川大地震之后，有媒体报道称中国进入了公益元年，以加多宝为代表的中国企业慷慨解囊，在国家危难之时挺身而出，一时间被舆论炒的沸沸扬扬。震后的5月18日，中央电视台举办《爱的奉献》大型募捐晚会，加多宝集团率先向汶川同胞捐赠人民币1亿元；2010年玉树地震后，加多宝继续捐款1.1亿元，同时捐赠10000箱昆仑山天然雪山矿泉水送往玉树灾区，投入1000万在玉树地震灾区建设蔬菜大棚、整村推进等项目；截至2010年，“王老吉amp;#8226;学子情”已经覆盖了全国31个省、市、自治区，资助了3851名高考贫困学子顺利进入大学，资助总额近2000万元。&……
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摘要：不知道从什么时候开始，管理就成为了一个热门词汇，管理类专业成为高中生毕业之后趋之若鹜的一个专业，管理类岗位成为大学生毕业之后最想从事的岗位。那，当我们说管理的时候，我们在说什么？诚然，管理可以让我们享受好的福利待遇，管理可以让我们有更好的人际圈子，管理职位给我们提供了很好的平台、福利、人脉、经验等等东西，那究竟什么是管理？管理为什么可以获得那么多的东西？高承远认为，管理有三层境界。 管理第一层境界：管好自己 刚刚走上管理岗位，我们虽然是管理型的岗位，虽然也有一些专管、主管、主任之类的头衔，但是手下却没有人去管理，或者一些毕业生走上……
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摘要：如果按照亚当斯密所说的，每个企业都是一个理性的经济人，他们不可能拿出钱去做慈善和公益的事情，因为这不符合利益最大化的原则，但是现实中他们确确实实拿出了不少真金白银去做公益的事情，这说明公益营销确实对于企业自身而言是有裨益的。国外有研究表明，公益营销与企业绩效之间存在一种正相关关系。这种正相关关系的逻辑基础是公益营销为企业提供了大量的利益，足以补偿其付出的成本。加多宝无论是汶川地震后的一个亿还是玉树地震后的1.1个亿，似乎都是一掷千金，毫不费力。那么这些公益营销活动对于加多宝究竟有多大的意义呢？ （一）实践社会责任，提升品牌声誉 美……
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摘要：传统市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。即杰罗姆·麦卡锡（McCarthy）于1960年在其《基础营销》（BasicMarketing）一书中提出的著名的4Ps理论。公益营销策略与4Ps相比，主要特点有以下几点： （一）主动性 传统营销方式强调系统性的优质产品生产、制定合理价格、广泛架构渠道以及有效促销活动，总体而言属于常规性的动作。而公益营销……
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高承远简介
高承远：财经作家，新闻时评人，某大型4A广告公司高级策划人。甘肃白银人，毕业于西南财经大学工商管理学院。曾任某大型都市报记者，某电视台新闻编导。
他把写作和评论当做乐趣，把分析和观点当做生活，从小学开始每天写一篇日记，十多年的坚持仍在继续；他喜欢用理论解释实践，擅长用评论直指人心。上百篇新闻评论发表于：人民网、凤凰网、金融界、长江时评、华龙网、光明网、和讯网、观点中国、《白银日报》、《重庆晨报》等媒体；他熟稔宏观经济政策，深谙品牌传播之道。数十篇专业学术论文见诸：《中国经贸》、《管理学家》、《广告大观》、《现代营销》、《科技智囊》等专业学术期。他就是80后财经作家高承远，一个用感性文字写出理性思维，立志和文字相伴而生的人。
