摘要：关于营销的理论我们已经听说过太多太多了，而且很多实际在营销岗位上做的人经常说，其实营销没有什么理论，一切都是做出来的。很多营销的理论都是经过长期的实践之后被专家学者察觉并经过整理与提炼后告诉我们，这至少可以说明理论并不是没有用的，一方面理论可以解释实践，同时，理论可以对后期的实践进行有效地指导。在4ps理论发现之前，产品设计、价格制定、渠道控制、促销策略是存在并不断的重复的，但是，自从该理论被市场营销之父菲利浦科特勒高屋建瓴地提出之后，它就不断地深入营销从业者的生活，发挥着越来越重要的作用。 对于读者而言，全集营销可能是个新鲜的词汇，因为这是……
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摘要：从大众传媒到分众传媒再到目前业界倡导的精确传播，我们逐渐经历着有电子信息革命引发的传播方式从“广播——窄播——点播”的转变。微博自从进行中国之后，就风风火火的狼烟四起，即改变了消费者的生活方式，也逐渐在改变着企业和政府组织的营销和传播方式。 “凡是眼球聚集的地方总有营销者的驻足”，而微博这个聚集上亿双目光聚焦的地方，必然成为商家必争之地。最近，上海交通大学公共关系研究中心、舆情研究实验室联合发布《2011中国微博年度报告》称，微博商业价值凸显，逐渐成为企业营销和公关的重要平台。 该报告指出，微博营销的巨大效益和潜力使得企业纷纷进驻……
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摘要：传统的营销越来越难以得到消费者的关注，笔者曾经看过一个笑话说每天晚上央视黄金剧场电视剧中间插播广告的时间是城市用水的高峰期，许多人趁着这个时间去上厕所，这虽然是一个笑话，但也间接地说明了现代消费者对于商业广告的反感和抵制。 2009年5月，有着“定位之父”之誉的营销战略家AIRIES推出了全新观点著作《广告的没落，公关的崛起》（TheFallOfAdvertisingamp;amp;TheRiseOfPR.），引起学术界、营销界和广告界的极大关注。近些年来，越来越多的企业把心思放在公关上而非传统的广告上。专栏作家高承远在2010年也于《广告大……
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摘要：一、16元花费无故被扣 上个月查话费的时候发现，在月租费以及通信费之外，有8元钱的“联通在信”，而且该项目开通已经两个月了，笔者想想并没有开通一个叫做联通在信的业务，便打电话给联通客服，客服告知这是一个家庭总机的业务，是我自己开通的。“可是我并没有开通这个业务内容啊？”，我质问客服。“那我们去查查吧，待会会有相关人员给您一个答复”，联通客服如是说。 果然，第二天，一个电话号码为950130000的电话打了过来，问我是不是对家庭总机业务有疑问，我把自己的问题告诉了客服小姐。“这是我们家庭总机网络营销的一个项目，而且这也是经过您同意我……
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摘要：有一个财富公式非常著名，他解释了财富的来源：“资本+土地+劳动+企业家才能=财富”。其实，最初在西方经济学之中，并没有企业家才能这一条，西方经济学认为生产的三要素是资本、土地与劳动。微观经济学则认为，在生产相同数量的产品时，可以多用资本少用劳动，也可以多用劳动少用资本。但前提是，劳动、土地和资本三要素必须予以合理组织，才能充分发挥生产效率，因此，为了进行生产，还要有企业家将这三种生产要素组织起来。后来马歇尔在其《经济学原理》一书中，又增加了一种生产要素即企业家才能，发展为“生产的四要素”，企业家才能和前三个要素的关系不是互相替代的关系，而是互相补充的关系……
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摘要：这两天诺基亚倒闭的消息在网络上传的沸沸扬扬，今天有媒体证实这又是一个乌托邦，有人推测可能是竞争对手的炒作和谣传，但这种谣言产生的土壤是什么？为什么这样的一个手机巨头突然间倒下而我们都能够相信，我相信这来源于两个方面：首先是我们这个瞬息万变的市场环境，任何企业，如果不能适应市场的发展，如果不去研究消费者的需求，一味的一意孤行，市场是不留情面的，纵然是像诺基亚这样的行业巨头；其次，之所以受众会相信诺基亚突然倒闭，很有可能是诺基亚本身的品牌以及产品、服务没有达到消费者的期望或者已经不能满足消费者的需求，这才让消费者从内心感觉这个事实，试想一下，如果最近有媒体谣……
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高承远简介
高承远：财经作家，新闻时评人，某大型4A广告公司高级策划人。甘肃白银人，毕业于西南财经大学工商管理学院。曾任某大型都市报记者，某电视台新闻编导。
他把写作和评论当做乐趣，把分析和观点当做生活，从小学开始每天写一篇日记，十多年的坚持仍在继续；他喜欢用理论解释实践，擅长用评论直指人心。上百篇新闻评论发表于：人民网、凤凰网、金融界、长江时评、华龙网、光明网、和讯网、观点中国、《白银日报》、《重庆晨报》等媒体；他熟稔宏观经济政策，深谙品牌传播之道。数十篇专业学术论文见诸：《中国经贸》、《管理学家》、《广告大观》、《现代营销》、《科技智囊》等专业学术期。他就是80后财经作家高承远，一个用感性文字写出理性思维，立志和文字相伴而生的人。
