摘要：自公益营销诞生以来，曾有许多学者对它进行过不同形式的定义。Varadarajan和Menon给公益营销的定义是“公益营销是规划及执行营销活动的过程，当顾客参与提供企业收益的交易时，企业承诺捐出特定比例的金额给特定的公益活动，以满足组织与个人的目标”。Schiller认为公益营销是一种“双赢的主张，企业促销其产品，而非营利组织则可获得能见度以及所需资金”，Oldenburg认为公益营销是利用公众服务广告及公共关系，将企业与公益活动加以联系，因此是一种“新的混合媒介”。 综上观点，公益营销指一种营利与非营利组织之间，融合促销组合、企业慈善行为、企……
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摘要：传统市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。即杰罗姆·麦卡锡（McCarthy）于1960年在其《基础营销》（BasicMarketing）一书中提出的著名的4Ps理论。公益营销策略与4Ps相比，主要特点有以下几点： （一）主动性 传统营销方式强调系统性的优质产品生产、制定合理价格、广泛架构渠道以及有效促销活动，总体而言属于常规性的动作。而公益营销……
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摘要：公益营销有助于提高企业的知名度和美誉度，强化企业的社会责任，提升消费者的品牌忠诚度,在过去的十几年，尤其是08年地震之后，加多宝凭借公益营销和炒作传播极大地提升了企业的知名度和产品的销量，但是常言道过犹不及，月满则亏，加多宝的公益营销确实遇到了很多的问题，高承远认为这些问题包括社会宏观环境局限、消费者认知偏差和加多宝炒作依赖组成。 （一）社会宏观环境局限 中国的宏观慈善环境不容乐观，“诈捐门”、郭美美事件的爆发，一次又一次的拷问着以红十字协会为代表的中国慈善组织。从总体上而言，中国的慈善水平较低，慈善理念和慈善机构运作都远不如发达……
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摘要： 公益营销有助于提高企业的知名度和美誉度，强化企业的社会责任，提升消费者的品牌忠诚度,在过去的十几年，尤其是08年地震之后，加多宝凭借公益营销和炒作传播极大地提升了企业的知名度和产品的销量，但是常言道过犹不及，月满则亏，加多宝的公益营销确实遇到了很多的问题，笔者认为这些问题包括社会宏观环境局限、消费者认知偏差和加多宝炒作依赖组成。 （一）社会宏观环境局限 中国的宏观慈善环境不容乐观，“诈捐门”、郭美美事件的爆发，一次又一次的拷问着以红十字协会为代表的中国慈善组织。从总体上而言，……
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摘要：这两天诺基亚倒闭的消息在网络上传的沸沸扬扬，今天有媒体证实这又是一个乌托邦，有人推测可能是竞争对手的炒作和谣传，但这种谣言产生的土壤是什么？为什么这样的一个手机巨头突然间倒下而我们都能够相信，我相信这来源于两个方面：首先是我们这个瞬息万变的市场环境，任何企业，如果不能适应市场的发展，如果不去研究消费者的需求，一味的一意孤行，市场是不留情面的，纵然是像诺基亚这样的行业巨头；其次，之所以受众会相信诺基亚突然倒闭，很有可能是诺基亚本身的品牌以及产品、服务没有达到消费者的期望或者已经不能满足消费者的需求，这才让消费者从内心感觉这个事实，试想一下，如果最近有媒体谣……
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摘要：作者：专栏作家：姜岩 说明；此次对话由我国前央行行长龙永图和清华大学人文社会科学学院院长李强先生展开，外加王福重等四位经济学家担任评论员，阵容强大，内容精彩。 自2005年社会收入分配不公提出以来，这种现象愈演愈烈。困扰着千千万万的中国居民。那么，什么原因导致这种现象的出现呢？怎么在老百姓上表现出来以及我们该此采取什么样的措施去消除这种不公平现象呢？我们从2位专家的对话来解读这些问题。 衡量社会收入的公平整程度，目前用得比较多的一个指标——基尼系数。基尼系数的计算比较复杂，这里不作介绍。现有的研究结果显示，改革前夕（1……
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高承远简介
高承远：财经作家，新闻时评人，某大型4A广告公司高级策划人。甘肃白银人，毕业于西南财经大学工商管理学院。曾任某大型都市报记者，某电视台新闻编导。
他把写作和评论当做乐趣，把分析和观点当做生活，从小学开始每天写一篇日记，十多年的坚持仍在继续；他喜欢用理论解释实践，擅长用评论直指人心。上百篇新闻评论发表于：人民网、凤凰网、金融界、长江时评、华龙网、光明网、和讯网、观点中国、《白银日报》、《重庆晨报》等媒体；他熟稔宏观经济政策，深谙品牌传播之道。数十篇专业学术论文见诸：《中国经贸》、《管理学家》、《广告大观》、《现代营销》、《科技智囊》等专业学术期。他就是80后财经作家高承远，一个用感性文字写出理性思维，立志和文字相伴而生的人。
