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摘要:越来越多看到这样的言论:你的故事就是你的品牌,你的故事就是你的文化,……。这样的结论出现在互联网时代不是一个偶然。  互联网以前,缺乏互动的工具,品牌的影响力是靠单向的叠加的印象造成的,即便有口碑传播,也是有单向传播的痕迹。在互联网时代,互动工具越来越多、越来越先进,品牌的影响力衍变为双向的广泛的沟通结果。讲述、倾听、实时、话题、互动、参与、体验、……这一类词汇的频繁出现,都是互动的现象。    在互联网时代品牌形成有了新的特点之后,我们观察到故事的作用也随之凸显。我们这里说的故事是真实的透明的,不是杜撰的黑盒子的。这样的故……
阅读数:1337  评论数:0

摘要:  这是个“毁三观”的时代,物质守恒、能量守恒等多数促成人们对传统事物既定认识被催毁了!  人们对整个世界以及人和外在世界之间关系的根本观点、根本看法全变了。对人生目的、意义的根本看法和态度变了,对周围客观事物(包括人、事、物)的意义、重要性的总评价和总看法变了。人们对客观世界的看法和道德的理解及底线彻底颠覆了。  更何况商品营销中的什么法则?变化是正常的,不变哪才叫奇怪呢?  产品销售实际上是人价值观的一次选择,或功能,或内涵,或价格,或包装。互联时代,人的价值观发生了改变,过去认为是对的现在已变成错的了,产品营……
阅读数:1012  评论数:0

摘要:  如果你看到上面的这张广告截图,你会以为这是哪个饮料品牌的广告?会回答:“可口可乐”的请按赞!  你可曾想过,为什麽“北极熊是属于可口可乐符号”这个问题吗?  (请注意:以下言论是为了便于大家消化所写的,在学术上可是有一套严谨的理论。因为品叔有练过,所以可以乱唬烂。正确说法,简述如下:品牌识别跟你的品牌核心有关,品牌核心的表现又跟你的定位与品牌性格有关。北极熊就是Coke的BrandIdentity的一部份,因为它已经被转化成消费者所接受的BrandImage,所以当你看到北极熊,就会想到可口可乐)  创意人在审……
阅读数:919  评论数:0
互联网思维改造餐饮(2014/3/27 12:29:17)

摘要:互联网传播的低门槛让不少餐饮企业参与到这场营销战中,专注消费投资的天图资本高级合伙人王岑表示,对于餐饮企业,互联网营销并非唯一的选择,脱离产品和服务本身的互联网营销充其量是一场炒作,同时他认为,取胜的几率越来越小,成本也越来越高。拷贝餐饮O2O鼻祖回到2009年,在美国洛杉矶,几乎每周周三的晚上9点,都会有百名市民聚集在一起等待一辆流动快餐车的到来。其实,快餐车卖的韩式煎玉米卷并没什么新意,而且这个快餐车也非高档货,是什么让市民趋之若鹜?关键在于这辆名为Kogi的快餐车借助Twitter等网络力量的武装以及病毒式的口碑传播,捕获了无数洛杉矶人的胃.那厢为……
阅读数:942  评论数:0
社交网络营销悄然升级(2014/3/27 11:13:06)

摘要:    今天,愈来愈多的商家在微博上设置账号与消费者进行互动,社交媒体对于企业的商业重要性已经不言而喻。  在社交媒体的冲击下,曾经在Web1.0时代被奉为营销经典的AISAS(Attention、Inter?est、Search、Action、Share)模型正在悄然发生着改变。“消费信息的获得不再是一个主动搜索的过程,而是关系匹配—兴趣耦合—应需而来的过程。传播的含义甚至也在发生改变,不是广而告之你想要告诉别人的信息,而是你在响应、点燃那些人们已经蕴含在内心、表达在口头、体现在指尖的需要。”DCCI互联网数据中心总经理胡延平说。&……
阅读数:850  评论数:0

摘要:  曾经拥有的巨大财富一夜之间全部失去,是怎样的经历和感受?  此题中的高票答案们所弥漫着的福尔马林味的悲壮气息实在是太让我震惊了。  难道大家是在竞相炫耀自己曾经沧海之后看透一切无欲无求的老成心态吗?  对不起,那我就来个反向炫耀吧。  我所看到的世界不是这个样子的。  我自己的家庭环境就曾两次跌入谷底,我还看过很多有钱人突然失去了他们的财富。然后……然后就像是电影《1942》中张国立演的东家所说的:  【我知道怎么从穷人变成富人。只要能活着到陕西。给我十年,我还是地主。】 ……
阅读数:895  评论数:0
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汪成业简介
    首席顾问: 汪成业 先生,资深营销与品牌管理专家、海峡都市报品牌专家顾问、泉州市名牌研究会品牌专家、中国企业家世纪论坛福 建区(主席)、中国品牌总网(董事局主席)、被誉为企业品牌系统管理第一人、资深培训师与高级会计师、IMU 国际职业经理人、全国优秀 经、管理人才、泉州市电子商务协会(会长)。经过MBA工商管理中心及十多年中大型企业一线的实战,取得了出色的业绩、并积累了丰富的营 销与企业品牌运营管理经验,帮助数十家传统企业成功升级转型并曾有过将濒临倒闭的企业起死回生的经历。多次受政府、媒体与业界邀请参 加并作为各种营销、品牌管理及企业创新发展的专家评委及专题报告或主题演讲。 拥有一流的品牌诊断技术和营销系统及品牌管理资源的整合策划能力与实际推动能力。可为企业全面系统地提供有效的品牌诊断,市场 定位、产品定位、消费者定位、品牌定位,根据行业特点与未来发展趋势帮助企业确立营销与品牌发展模式,既具有极高的营销实战指导价值 ,又有丰富的实际市场带动、业务带动与品牌执行成效;能够将国际上先进的品牌经营管理理念与企业实际品牌运作情况有机结合起来,制定 企业运营与品牌管理的体制模式、机制体系、组织制度、品牌化系统与企业文化建设、内控制度、生产管理、财务管理、成本控制、人力资源 管理开发等方略;通过品牌整合器把环境、人、信息、流程、制度、价值文化等有机地结合起来,导入公司品牌个性化管理,造就企业品牌生 命活力,摧化企业突破发展瓶颈,打造百年老企。